【要闻】班尼路成老汉衫？80后90后00后的穿衣鄙视链(图)

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作者:姚露

2006年，《疯狂的石头》黄渤一句“品牌，本尼路”让大家笑了。

2009年，《一起去看流星雨》楚雨蕃的一句话“端木，他带我去了米特斯邦威”还是引起了笑声。

现在被嘲笑了，在此之前，本尼路是80年后拿到的第一批“奢侈品”。 访问美特斯邦威也是潮流的象征！

80后的“老人衬衫”:本尼路、佐丹奴、真比斯

关于班尼路的记忆，80后程序员刘毅说:“那是我人生中第一次奢侈品。”

刘毅刚上大学的时候，社团里的男孩有着共同的“梦想”。 我要买本尼的路。

当然，条件好的同学马上穿了400多元的班尼羽绒服，但刘毅存了很长的零花钱终于买了班尼的路……内衣。

根据当时大学生的生活费水平，刘毅坦白说这件内衣应该是奢侈品水平的费用水平。

根据官方资料，大道是意大利原产的服装企业品牌，被香港上市企业德永佳集团收购，1996年正式引入内地，之后10年迎来了事业黄金期。

其间，“f4”、刘德华、王菲这些热火朝天的一线明星相继为其代言人赚钱。

但是，2006年《疯狂的石头》上映后，随着那句台词的风靡，本尼的路逐渐开始走下坡路。

2008年以来，受优衣库、zara、h m等“快速时尚”企业品牌的冲击，本来位于各大城市中心的班尼路店铺也向城市边缘撤退了。

接着本尼路从高峰时期的4400多家店迎来了现在只剩下一千多家店的店潮。

在采访中，感叹时间流逝的80多岁的人说，佐丹奴、真维斯这些企业品牌也走上了与大道相同的道路。

“我现在不去买这些企业品牌的衣服。 现在的费用水平完全可以买到好的东西。 ”。 刘毅说衣柜里躺着2005年买的班尼路羽绒服，穿过一次，其意义大致是圆了年轻的梦想。

是的。 时尚场上没有多少常胜将军。 迷路的孩子在增加。 前面有本尼路、真比斯、佐丹奴、后面有森马、美特斯邦威，它们00后被称为“老人衬衫”和“杀马特”。

90后“杀马特”:美特斯邦威，森马，以纯

比起“80后( 1980年代出生)”，“回头很痛苦”“拒绝回忆”的意见更多。

有一个流传很久的段子。

一个大学生每天翻墙走，有一天校长问:“为什么每天爬墙，不出门？ ”。 学生们对校长说“美特斯邦威，不走普通的路”。

1990年代，被“鸿星尔克，to be no.1”、“特步，非通常的感觉”等各种各样的slogan洗脑，变成了像拧少年少女们的手一样的小机灵。

1995年出生的美特斯邦威开始得比本尼路早，但成器是在本尼路没落之后。

“初中的时候，一年只买两次衣服。 不是访问波澜壮阔的房子，而是访问美国。 暑假打折一次，寒假打折一次……”90后的李心怡现在想起了10年前的事件，觉得“不想记住，太非主流了”。

作为千年代的终结者，90多岁是叛逆、不羁的代名词，李心怡说:“当时认为厚重的刘海、夸张的服装、与众不同的语言是潮。”

像李心怡这样的90后也同样有很多人拒绝想起“土烂的自己”。 李心怡的话，就像我们吐槽电视剧《一起看流星雨》一样，其实不仅仅讨厌土味偶像剧，更讨厌当时土土的自己。

在《来一起看流星雨》中，女主角楚雨蕃说:“端木，他带我去了米特斯邦威！ 照镜子的时候，我不知道镜子里的那个女孩是谁！ ”。

三十五年后，即使去看看穿着美特斯邦威的自己，也不想承认那是自己。

随着吐槽声铺天盖地，美特斯邦威的迅速发展节奏逐渐放缓。 和美特斯邦威一样，纯、森马等企业品牌在面对更丰富、设计越来越多样化的“快餐时尚”企业品牌时，只能衷心让位市场。

公开数据显示，年美特斯邦威归属上市企业股东净利润1.45亿元，但同比下跌64%。 年以后，业绩进一步恶化，美特斯邦威站在变革的十字路口行走困难。

0后“追大人物”: supreme、aj、阿玛尼

一点多和父母说话，他们嘴里的00后是“很难穿衣服”“喜欢大佬”“罕见”……

高中一年级的马可，在聊天中不断提到supreme、aj、亚麻等大佬。

他上周发表了WeChat的力矩:“马上就能攒够aj的钱，但限定版已经卖完了。” 排列了哭泣的表情符号。

“衣服自己买是最重要的。 前提是买的衣服不是山寨的或山寨的。 ”16岁的瑶说平时买衣服很重视风格和质量。

“我们已经过了穿童装的年龄，已经老了，第一个00年后就18岁了。 ”。 同样是00后的艺馨说。

关于本尼路、美邦等企业品牌，艺馨说:“时尚也需要进步。”

时代变了，大众的审美也变了，跟不上时代的企业品牌最终远远被甩在后面。

北京服装学院的郭燕教授说:“其实这种现象几年前就很明显，如果某公司的设计团队、理念不与时俱进，就跟不上新时代的诉求。”

00后，郭燕认为他们很小，对企业品牌、审美的认识还不定性。

换句话说，大家小时候都有着充满土味的服装黑色历史，恐怕谁也用不到吧。

确实，几年后，即使在时尚最时尚的00后，也有同样无法回头的昨天。

新的推荐产生了女儿。 为什么我要更努力给她买房子？ 这个妈妈的回答是刺伤她才7岁，如果不吃那个黑木耳，9月就上小学了！

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