中国主题公园发展迎来“黄金时代”

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■我们的记者赵海娟

党的十九大报告指出，要完善现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新的文化业态。

随着城乡居民收入的不断增加，我国进入了娱乐和娱乐文化消费快速增长的时期。数据显示，目前中国城镇居民收入每增加100元，30%用于物质消费，30%用于储蓄，其余40%用于精神文化消费。

在这种背景下，中国主题公园迎来了发展的“黄金时代”。

“在过去的十年里，中国的主题公园迅速崛起，并呈现出井喷的发展趋势。到目前为止，中国主题公园的数量已经超过2500个，其中大约300个已经投资了5000多万元。”国家研究型智库国际研究所所长、首席经济学家李颖近日在“全球主题娱乐业跨国公司圆桌会议”上表示，未来中国主题公园的数量将继续增加，质量将进一步提高。

据李颖测算，到2020年，中国文化产业将占gdp的5%以上，文化及相关产业增加值将达到4.5万亿元以上。主题公园作为一种“旅游+文化+体验”的新型文化消费，具有广阔的旅游前景。

“到2020年，预计中国主题公园的年游客数量将翻一番，达到2亿多人，中国可能成为世界上最大的主题公园市场。”李颖说道。

虽然中国的主题公园有着广阔的发展前景，但李颖也表示，未来中国主题公园的质量将会有很大的提高和创新。她分析说，自1989年深圳第一个主题公园金秀公园开业以来，中国主题公园的发展历史还不到30年，而欧美主题公园的发展历史已经近70年。中国与欧美国家的主题公园产业成熟度有很大差异。中国市场正处于快速扩张时期，而欧美产业已经处于相对成熟的状态。

根据中国未来产业研究院发布的《中国主题公园产业发展模式及投资战略规划分析报告》，中国70%的主题公园处于亏损状态，20%的收入基本持平，只有10%盈利，主题公园投资锁定约1500亿元。

根据李颖的分析，中国主题公园难以盈利的原因有很多。除了初期投资高之外，更关键的是后期缺乏持续的投资，忽视了对游客心理需求的持续跟踪，挖掘文化内涵的力度不够。具体表现为缺乏独特的主题、文化和品牌，相似性和克隆性现象严重，游客体验差。也就是说，中国主题公园的管理效果并不理想，未来将在管理、技术、结构和人员素质上有很大的改进和创新。

经国务院发展研究中心批准，“全球主题娱乐业跨国圆桌会议”由中国发展出版社主办，鄢国文化传媒有限公司(鄢国智库)和鄢国智库创新科技园公司承办。这是近年来以全球娱乐产业发展为主题的第一次跨国企业在中国的盛会。来自全球文化娱乐业最具影响力的30多家跨国公司的领导和行业专家，以及国内相关政府部门、企业界和金融界的代表出席了会议。