湖北迎来品牌建设窗口期

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■品牌建设与传播系列调查湖北存在的问题及对策(下)■本报记者伟英利

中国正在掀起一波由东部向中西部地区的产业转移，这在“十三五”规划后呈现出明显的加速趋势。位于中部核心区的湖北省，将迎来一扇工业快速发展的窗口。如果我们能抓住机遇大力推进品牌建设，将有助于改善现有的品牌结构，但如果我们不形成良性运行模式，我们将错过建设的机遇期。

《中国经济时报》的品牌研究团队在湖北发现，湖北经历了早期品牌建设的快速成长阶段，正处于从数量增长到质量提升的发展中期。一些大型企业在湖北省投资建厂，但从湖北省形成的品牌相对较少。要在新一轮产业转移中发挥品牌对地方经济的支撑作用，就必须发挥政府、企业、

市场的共同努力集中在打造工业品牌上。

与行业不匹配的品牌

中国的纺织业南方有广东，北方有湖北。湖北省的一些品牌曾经与广东省同名，但经过多年的发展，湖北省的纺织品牌与广东省拉开了差距。

湖北省经济和信息化委员会轻工纺织工业司司长黄告诉调研小组，湖北服装起步于20世纪80年代和90年代，品牌出现于90年代末，依托湖北相对较好的产业基础，加上其独特的区位优势和独特的服装风格，发展迅速。产量在全国排名第九，仅次于广东、江苏、浙江、山东、福建、江西、河南和安徽，但其销售收入为

其他行业的情况也类似。

湖北省旅游资源丰富，品牌建设与资源不匹配。市场参与者建议，政府应充分发挥自身优势，普遍推广旅游业，以组织大型活动为主要力量，企业应充分发挥自身的主动性。

湖北旅游投资是湖北省为整合旅游资源而搭建的最大的旅游产业平台。在商务人士眼里，东部沿海发达地区的市场主体已经成熟，而湖北省的经济发展还不够，市场主体还没有完全发展起来，因此旅游品牌的建设和传播有待提高。

“与沿海地区相比，湖北省的旅游企业与先进地区还有一定的差距，但有一个赶超先进地区的过程，这与湖北所处的阶段有关。”上面提到的人说。

湖北省位于中部核心区，工业基础和经济基础在中部地区位居前列，仍处于工业化中后期。“十二五”以来，湖北进入黄金十年，东部沿海地区向中西部产业转移。如果能抓住产业发展的机遇期，将有利于扩大湖北省品牌建设的成果。

纺织业是湖北省重要的轻工业之一，服装设计人才的毕业人数居全国首位。2016年，湖北省出台了纺织产业结构调整指导意见，更加注重服装，希望推动湖北服装产业从贴牌生产时代向自主品牌时代转型，从湖北制造业向湖北创新转型。

要解决这个问题，我们必须建立一个工业品牌

随着一些企业越来越重视品牌建设，湖北省政府正着力于品牌示范和行业龙头企业的带动作用，着力打造产业品牌，发展工业园区是主要运营模式之一。

武汉将把江汉区变成时尚之都。位于70000平方米的红T时尚创意街区将成为湖北省打造服装产业品牌的重点。政府将对红T时尚创意板块给予特别支持，进入创意板块的设计师将获得国外知名时尚学校的合作机会。

武汉艾迪集团有限公司是湖北省服装行业的龙头企业，也是红T时尚创意板块的创造者。国内市场的品牌连锁终端覆盖全国营销网络系统，从国际市场出口的产品进入欧美、澳大利亚等地区的30多个国家。公司消息人士告诉记者，湖北省有著名的纺织院校，每年有3000到5000名毕业生。许多毕业生去一线城市就业，但很少有人留在当地。红T时尚创意区希望通过引进国际设计师，培养本土设计师，培养艺术家等设计师，帮助本土设计师在2-3年内拥有品牌，在3-5年内拥有店铺。

“艾迪”品牌是跟踪培育自主服装品牌的国家重点企业和国家产业品牌培育示范企业。研究团队了解到，红T时尚创意区将着力深化R&D加工中心、营销展示中心、生产线自动化和智能化升级，成为集产品研发、营销展示、制造和物流配送为一体的现代制造基地。

当地政府希望通过产业带品牌，以产业集群的名义发展区域产业带。他们认为龙头企业如何通过品牌提升行业品牌是湖北省未来区域品牌建设的关键。

湖北省在《关于推进品牌强省建设的若干意见》中提出，要围绕本地主要支柱产业和龙头企业打造产业品牌，如发展和提升制造业品牌、加强农产品品牌建设、加快服务业品牌培育等。同时，推进品牌集群建设，依托湖北传统支柱产业和优势产业培育形成10个产业品牌集群；依托高新技术开发区、工业园区、农业园区、服务业园区及相关产业，鼓励品牌发展和板块式发展，培育光谷高新品牌区、汉江汽车品牌走廊、鄂东钢铁品牌集团等10个区域品牌集群；依托“一主两副”、“强腰工程”、“长江经济带”等重点发展领域，培育形成一批品牌相对集中的区域品牌集群。

黄指出，一个地方产业的实力不仅取决于品牌声誉，还取决于产业声誉。未来，湖北省服装产业需要大力调整产业结构、产品结构、技术结构、区域结构和企业结构，形成结构优化、品牌引领、引领引领、集聚发展的趋势。

当务之急是形成多党协同

湖北省制定了实施品牌强省的宏伟规划，实现从数量增长到质量飞跃。

2013年，品牌经济占湖北省经济总量的47%。根据湖北省《关于推进品牌强省建设的若干意见》的规划，到2020年，湖北省的品牌价值将不断提升，品牌经济将占全省经济总量的60%以上。入围中国500强的湖北新品牌有5-7个，其中3-5个进入100强，力争在世界500强中实现零突破。品牌保护体系和机制健全完善。行政执法与司法保护衔接顺畅，品牌产业保护机制和自律机制基本建立，市场参与者维权能力明显提高，商标侵权行为得到有效遏制。

虽然政府、企业和消费者都重视品牌培育，但他们的侧重点不同。为了实现从数量增长到质量增长的跨越，湖北省的品牌需要形成三方共同努力。

对于湖北省最大的旅游企业电子旅游投资来说，品牌传播带来的直接效益是游客的增加和经济效益的提高。2016年，易游投资的营业收入同比增长34%，营业收入年均增速保持在30%以上，资产规模增速也达到30%以上。间接效应是地方经济的驱动作用。鄂西旅游业的发展通过旅游扶贫为贫困地区创造就业和收入，通过景区开发带动景区致富。通过转让土地和林地，木浮山村成为恩施地区最富有的村庄。

事实上，由于品牌营销的时效性，企业更注重能带来多少利润，以及转型的效果如何。地方政府更加重视品牌对地方经济的拉动作用，而消费者则希望从品牌建设中获得利益。

当地观察人士认为，在湖北品牌发展的下一步，应该发挥企业的主体作用，政府应该引导，部门应该协调，社会应该参与。首先，政府应该在法律制度的基础上，引导企业重视品牌，出台一些激励政策，鼓励企业有序竞争，教育消费者，尊重知识产权，引导消费者消费品牌产品，使假冒伪劣产品没有市场。其次，企业依靠品牌发展，品牌发展应体现在产品、文化和美学上，并通过公平竞争和法治体现品牌价值。最后，消费者要有品牌意识，积极选择品牌企业的品牌产品，并形成积极引导。

上述观察家强调，市场需求是最权威、最有力的杠杆，如果品牌不能被市场认可，就不能形成效益。因此，品牌相关部门应贯彻好法律、法规和政策，为市场提供可预测的确定性，不违反市场规则，注重创造市场秩序、环境和执法。