“客源驱动”时代 内容企业将主导文旅产业链上游开发

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中国经济网北京6月16日电(记者魏)近日，主题是“破局？“第二届中国文化旅游消费创新峰会”在北京举行，1300多名观众出席，30多家企业参加，100多家投资机构出席。峰会从文化旅游整个产业链的角度，深入探索文化旅游创新，捕捉产业发展的风向标。

峰会现场中国经济网记者魏/照片

人们进入公园的速度减慢将成为一个主要趋势

未来，景区经营将向综合度假模式转变

根据全球主题娱乐业权威机构aecom&tea最近发布的最新报告《2016全球主题公园与博物馆》，2016年全球主题公园产业稳步上升，中国主题公园集团占据全球十大主题公园集团的三分之一，集团整体接待能力迅速扩大。

海昌海洋公园首席执行官王旭光表示:“主题公园不是随钱扔出去的，而是在把握公园发展规律的基础上，不断完善产品和服务。”在王旭光看来，目前的中国主题公园市场已经成为全球主题公园的引擎。然而，不可忽视的是，近年来，在资金和技术的推动下，一些景区的供应方发现一些服务提供商接管了许多项目，其中一些项目投资过于粗糙。

“据估计，到2020年，国内游客的增长率将平均每年增加37%，游客人数将达到2.21亿，超过美国。”谈到行业未来的发展趋势，王旭光认为，未来主题公园的发展增速将会放缓，尤其是随着需求侧客户结构的变化，进入主题公园的人数放缓将成为大势所趋，甚至在一定程度上遭遇瓶颈期。与此同时，风景名胜区的管理已经转变为综合度假区模式。

因此，他建议主题公园未来发展的驱动力应该注意两点:一是注意主题公园的游客数量，不断提高产品和服务，增加人均消费增长；第二，投资者应理性思考主题公园的投资，充分把握行业规律。

想象力创造超级ip

运用想象力创造内容消费场景

近年来，知识产权日益激烈，深化区域文化旅游知识产权已成为地方旅游供给方改革的重大突破。绿妈妈创始人洪庆华表示，未来在线旅游业将摆脱同质化的价格战，取而代之的是“知识产权战”，甚至导游和酒店也将基于知识产权。

跨境一体化的加剧也使得越来越多的非游客加入到产业一体化中来。自去年以来，lkk Rococo创新设计集团的创始人和董事长贾伟发起了一个名为“仰望星空空".”的旅游体验项目“无论是旅游业还是文化创意产业。很多人问我消费升级是什么。韦嘉兴奋地说:“我认为消费升级是消费者想象力的升级，而想象力创造超级知识产权，真正的超级知识产权是由想象力创造的。”

在韦嘉看来，想象力创造了内容场景。进入内容时代后，公园和景区都应该理解“用想象创造内容场景”，即创造全新的旅游、内容、知识产权甚至全新的消费场景。

从“资源驱动”到“客户驱动”时代

内容企业开始在行业的上游发展中占据主导地位。

“我们将整个旅游产品的核心要素分为三大块，第一大块是交通；第二是住宿；第三是目的地的服务和体验，这是旅游业的核心要素。”左羽创始人兼首席执行官胡卫东当场发言。他认为，要深刻理解旅游产品的内容本质，离不开对这三个要素的深入分析。旅游业不再是简单的观光产品，而是不同地方不断升级的生活方式。新形势下，旅游产品的内容不断多样化。

“整个旅游投资已经由资源驱动进入了由游客驱动的时代。在资源时代，其核心是供给，但在游客时代，我们应该以市场为核心。现在是内容经济，我们应该更加注重体验。如果说资源时代注重发展，那它现在就是注重运作。胡卫东认为，在整个旅游业进入文化旅游一体化发展之前，即在资源时代，行业的主体主要是房地产企业、景区、规划咨询机构等。他们以不同的形式参与文化旅游产业的上游发展。如今，内容丰富的企业正在逐渐占据旅游业上游发展的主导地位。

为什么大家庭投资体育赛事、文化娱乐、教育、休闲和健康保护？因为它经常给旅游目的地带来巨大的流量，这些流量不是通过传统的在线旅行社和搜索引擎获得的，而是自发地通过入口进入，如体育赛事、综艺节目和学习旅游产品。胡卫东承认，如今消费者越来越愿意在特定的场景中消费，人们也越来越愿意给自己贴上特定的标签。因此，场景内容创作和场景营销变得越来越重要。