荷兰品牌将从南昌撤出？官方声明:只需重命名和升级

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日前，有网友称，南昌烘焙市场的“和利兰”品牌有被撤的传言。对于这一声明，“胡里兰”制造了一个官方谣言:“江西的胡里兰将被反复升级为‘蒲公英’。”在过去的几天里，许多调查发现，在过去的两年里，随着消费者对烘焙市场认识的提高，面向街头的烘焙品牌游戏已经进入白热化状态。

网络传记《Hollyland》将退出南昌官方公告:只是更名升级

3月初，一些网民表示，和利兰将退出南昌市场，许多市民担心会员卡和预付卡的使用会受到影响。

然而，这个消息已经被霍利兰官方否认。和利兰的相关人士回应称，他们不会退出南昌市场，但会提升品牌。南昌“和利兰”客户服务中心的一名工作人员表示，更名是一次伟大的品牌升级，不仅是南昌，整个华东地区也将相继更名为“蒲公英”。

一些消费者担心，在此之前，水果连锁品牌“水果营”打着品牌升级的旗号又回到了南昌。后来，美容连锁品牌“沙子轩”也以类似的方式退出，给消费者造成了心理阴影。

对此，南昌和利兰客服中心的工作人员解释说，和利兰运营顺利，没有任何不利条件。公司根据发展计划更名，霍利兰将在一线城市发展更多。南昌等二、三线城市原有的和利兰店将更名为蒲公英，但经营管理模式、供应渠道、口味和价格不会改变，市民不用担心对预付卡使用的影响。

所属行业:南昌烘焙竞争激烈，能否打开局面有待考验

中国食品行业分析师朱告诉记者，“荷兰”更名为“蒲公英”，这应该是“荷兰”中长期的重大战略调整。“从品牌的角度来看，企业希望打造高端品牌。将其更名为‘蒲公英’将有助于其品牌升级、位置升级和商店升级。”

更名是为了满足品牌的迭代升级，但南昌的消费量能容纳多品牌高端烘焙混战，如“和利兰”？在调查中，记者发现“面包新语”，即“面包行业中的星巴克”，于2017年8月关闭了南昌的所有门店。一些分析师表示，面包新宇显然不想放弃新兴的中心城市南昌，并正在对接新的加盟商，但它尚未重新开业。记者发现，原面包新语的代理商在南昌开了一个新品牌。2014年，由于合作伙伴之间的“内讧”，江西本地烘焙品牌“相超”也淡出了消费者的视线。“总的来说，企业内部存在冲突，其中大部分是由品牌运营的衰落造成的。这也证明了南昌烘焙市场的激烈竞争。”有业内人士分析，“和利兰”更名走高端路线，能否打开南昌市场局面还有待市场进一步检验。