“方纯式企业品牌故事：安心配方的美肌新选择”

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打破护肤品迷思，绿色不等于植物，植物不等于天然，天然不等于有机，有机不一定害，更关注2009年新的美容风潮，安心配方美肤的新选择。

来自纽约的企业品牌创造专家-edamame据她的美国企业介绍，上海全球总部和国际配方研发团队根据全球保养配方的安全趋势，在中国生产开发了新的护肤企业品牌pure doseit方纯式，2009年12月在中国市场 而且，puredose it方纯式经过严格审查，在中国化妆企业品牌中，唯一的配方是在美国安全化妆品运动非营利组织campaign for safecosmetics注册的。

pure dose it方纯式的创意来自自然的要素体验，从蓝天空、树木、净水、花等细致的感受，回到最简单的状态。 用“使劣化变好”的单纯公式，回归数学的基础概念。 与以往护肤品企业品牌通过美白、抗老、控油等一直流传的区分模式不同，pure dose it方纯式按照副企业品牌概念划分了4个系列产品。 包括“纯粹维护”、“轻护理”、“生活的香气”、“欢庆的组合”。 2009年首次推出的“freshkeep轻欣护肤系列”是“纯粹保养”的第一基础系列，采用包括轻欣清洗露、化妆水、眼霜、精华液、日中乳液、晚霜等6个产品的3个优质配方设计。

在“+”和“-”上加上去掉所有成分标记的安心护肤良品

pure dose it方纯式的企业品牌被定位为肌肤安心保养良品，以“+”和“-”表示应对的好坏，作为企业品牌的核心价值。

在“+”的基础上加入1 .纯配方pure ingredients 2.环境保护. safeguard environment 3.精神观念spiritualmind的基础上，设计了产品配方。

“—”减恶从处方、环境保护和生活方式出发，全面思考护肤。 1 .不必要的化学成分少的harmfulingredients 2.环境污染少的environmental pollution 3.不健康的生活类型unhealthy lifestyle。

另外，pure dose it方纯式是国际标准，以全成分中的英文书写方法在包装上明确记载，客户可以选择产品，了解产品的所有信息，确保配方制造的安全性。 外包装除了环保的回收材料外，也不制造比纸多的东西，而是用低量的包装来谋求环境保护。

十大安心护肤主张

“+”:优生保质、纯天然成分提取物、亲水纯配方、道德来源、生产来自纯净水，配方机理来自天然，适用温和的ph值、环保包装、素食，化学成分少。

“—”:无苯甲酸酯类防腐剂(注1 )、无三乙醇胺( tea )、无二乙醇胺( dea )、聚乙二醇( peg )、无月桂醇硫酸酯( sls )、副产物

注1 :在2004年的美国女性癌症研讨会上，英国爱丁堡大学癌症肿瘤专家dr. phillippa darbre报告20名乳腺癌患者中18名肿瘤内有苯甲酸酯类防腐剂( parabens )，原始报告为Breast CARBRE

附件:十大放心护肤品主张证明书

freshkeep轻欣护肤系列-三大优生配方和开封后采用限定6月保质期

用温和的防腐体系代替一般企业品牌惯用的有争议的苯甲酸酯类防腐剂( parabens )，使配方更加纯净。 本系列产品打破了常规保养品保存期和保质期三年的迷思，freshkeep轻欣护肤系列保存期为24个月，开封后采用限定6个月的保质期，确保配方新鲜纯利润！

全系列采用三个优良配方设计，对比产品步骤配置不同成分。 草本优生配方-含有葵花籽油、生育酚(维生素e )、薰衣草提取物、白花春黄菊提取物、迷迭香叶提取物等，具有优异的抗氧能力，抵抗自由基伤害。 光合作用优势配方-像植物光合作用一样，提高肌肤的含氧量。 含有欧洲七叶树种提取物、桉树叶提取物、互生叶白千层叶油、野大豆油、牛油果树果油、月见草油、油橄榄果油等，可以抗菌缓解敏感肌肤。 健康胶原蛋白提供健康的护肤效果。 另外，“代谢优生配方”包括黑茶不同的子叶提取物、咖啡因、烟酰胺、人参根提取物、全缘叶澳洲坚果种子油。 可以收敛毛孔，代谢衰老废细胞，滋润干燥肌肤。

freshkeep轻欣护肤系列以中青精品的形象和定位，摒弃大量广告预算的宣传模式，将合理的售价反馈给客户，以放心产品的新选择概念，与女性社区互联网优先进行试用和概念性营销， 年初将通过多渠道组合的方式结合实体美妆店和虚拟商店来营销中国，年末将向美国零售通道进行宣传。