“从花费大国到制造大国 中国奢侈品企业品牌何时崛起”

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导游:受国际金融危机的影响，国际奢侈品市场疲软，但中国市场反而上升:去年，中国奢侈品消费总额达到94亿美元，全球占有率达27.5%，成为世界第二大奢侈品消费国。 但是，在国内巨大的奢侈品潜力面前，中国的奢侈品领域面临着不自然的事实。 世界奢侈品企业品牌中，目前没有一个来自中国。

为什么把国家用作第二大奢侈品，中国却没有自己的企业品牌？ 中国奢侈品企业品牌什么时候能登上国际舞台？ 和古奇、阿玛尼等顶级企业品牌差别不大？ 在3月27日中欧国际工商学院举办的“中欧第二届顶级企业品牌峰会”上，世界奢侈品领域的领军人物和行业资深学者共同探讨了打造中国奢侈品企业品牌的途径。

中国的奢侈品市场有多大？

“奢侈品企业的执行官之间流传着这样的故事”，菲拉加莫集团首席执行官michele norsa在中国某法国奢侈品店，从法国总店借了一只价值人民币99.9999万元的手套，被誉为镇店之宝。 为了计数巨额纸币，店铺不得不停止一天的营业，“这就是中国市场的魅力”。

中国的奢侈品市场有多大？ 一组数据也许可以更清楚地证明。 世界奢侈品协会推算，去年中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率达27.5%，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。 美国波士顿咨询企业预测，中国奢侈品总支出预计将取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

不仅中国国内奢侈品市场庞大，中国人还将费用力度延伸到海外。 今年春节，一千名中国游客到纽约旅行，为当地创造了3000万元人民币的外汇收入。 据悉，全美最大的连锁百货梅西百货、纽约帝国大厦、顶级珠宝销售的卡地亚，为中国顾客设立了专门的场所。 法国知名购物退税服务机构全球收益集团公布的报告显示，中国游客去年在全球收益集团位于法国的加盟购物店花了约1.58亿欧元，为法国当年退税购物贸易额的60 据美国波士顿咨询企业统计，中国游客在欧美第一活动中的95%是购物活动，其中奢侈品费用占70%。

更令奢侈品领域人士高兴的是，随着中国经济的快速发展，中国奢侈品的消费力在未来几年将逐年增强。 摩根士丹利指出，人均gdp达到2500美元后，奢侈品费用将急剧上升，中国人均gdp将突破3000美元，可以预测，未来几年中国奢侈品费用将“爆炸性”增长。 万宝龙(中国)有限企业董事长陆晓明表示，“许多奢侈品企业品牌目前只扎根于上海、北京、广州等一线城市，但仍有80%的人居住在二三线城市。 也就是说，中国还有80%的奢侈品市场没有开发”。 中国经济体制改革研究会副会长王德培认为:“未来十年，中国交通城市化和资本金融的巨大发展将推动奢侈品企业品牌在中国的巨大快速发展。”

为什么没有中国企业品牌的奢侈品

这样有吸引力的市场，很多国际奢侈品企业品牌“抢夺”着中国。 中国各大城市开设的奢侈品店自不必说，只在摩纳哥等“奢侈国”举办的国际顶级私人物品展览会也于去年开始在中国举办。 但是，在这场发生在中国本土市场的商战中，几乎看不到中国企业品牌的进入。 “在中国这个肥沃的奢侈品被用于土壤的情况下，海外顶级制造商一直是不折不扣的歌手，本土公司扮演的角色最多。 ”。 一位与会者说。

复旦大学管理学院助理教授、奢侈品专家卢晓告诉记者，奢侈品需要绝对优良的品质、完美的制作过程、悠久历史以前流传下来的传奇企业品牌故事、物品的稀缺性和独特性、高级美感和多级情感、非功能性设计6大功能。 “从这6个标准来看，中国确实没有奢侈品企业品牌。 ”

其实，中国古代的故事中也有奢侈品的传说。 东北虎时装有限公司创始人兼艺术总监张志峰给记者举了三个例子。 一是汉朝，张槊在西域开辟了丝绸之路，通过当时的波斯把中国最好的丝绸带到了罗马，引发了罗马的中国热潮。 二是唐朝，当时服装品种多样，色彩丰富，曾流传海外，现在有些晚礼服设计可以看到唐服的影子。 三是明朝、郑和七下西洋，将中国瓷器、茶叶等送到海外，受到许多外国人的欢迎，“从现在对奢侈品的定义来看，中国茶叶、瓷器、丝绸等在当时是奢侈品。 只是由于受到封建制度的制约，中国茶叶、瓷器、丝绸等还没有时间形成企业品牌”。 张志峰解释。

改革开放30多年，中国经济制度比较完整，经济环境也比较宽松，但为什么中国没有迅速发展本土奢侈品企业品牌？ 卢晓认为，第一，是因为奢侈品企业品牌经过时间、质量、资本的积累，才能达到这个水平。 改革开放至今已有30多年，在这样短的时间内，还不足以打造奢侈品企业品牌。 二是由于我国长期缺乏资本，资本配置渠道不畅通，我们还缺乏企业品牌内涵、奢侈品的形成以及能够输入科研的资本，企业品牌没有太多的生命。 三是奢侈品的运营模式与常规产品完全不同，是“舶来品”，因此目前国内真正了解奢侈品运营的管理人才很少。

中国奢侈品企业品牌什么时候崛起

那么，中国什么时候能打造自己的国际奢侈品牌企业品牌呢？

国际奢侈品管理咨询企业曾经乐观地预测，20年后“奢侈品王国的中央”——巴黎将出现中国奢侈品企业品牌。 但是，许多参与领域的领袖和行业专家表示:“奢侈品企业的品牌构建无法通过一代人的资本来实现，所以不是二十年、三十年的事件。 公司必须投入树立企业品牌所需的金钱、时间、力量，政府也必须耐心建设适合奢侈品成长的土壤。 ”。 费拉加莫集团首席执行官michelenorsa说。

关于中国奢侈品企业品牌快速发展的瓶颈，卢晓认为目前最大的问题是人才短缺。 “一些国内企业品牌企业选择了学生，以便大学毕业后能够为企业服务，但企业品牌企业从中层到高级管理者非常缺乏，而且上层管理者依赖于从国外的‘空下降。 如何培养本土人才，需要中国本土奢侈品企业共同探索。 ”。

专家建议，中国在打造本土奢侈品企业品牌时一定要发挥自己的特点。 第一，中国悠久几千年的历史积淀是奢侈品企业品牌的基础。 “历史上，奢侈品企业品牌正面反映了香槟一样的文化和法国贵族生活习惯的文化。 所以，无论是服装界的丝绸文化，珠宝界的玉石文化，还是白酒界的传承文化，都是中国迅速发展独特风格奢侈品的基础。 当然，不仅仅是文化因素，也要捕捉时尚潮流的气息，接触国际大形势。 ”。 上海雍福会投资管理有限企业董事长汪兴政说。 第二，中国拥有高超的手工技术水平。 奢侈品领域重要的一环是精巧的手工制作，中国历来不缺熟练的工匠。 只有发挥手工技术，中国奢侈品企业品牌的制作和质量才能不输国际企业品牌，也不会超越国际企业品牌。

专家说:“中国要推出自己的奢侈品企业品牌，在具体操作方面，一是树立领域的领导者，二是有创意的企业品牌设计师和宣传师，最后独特的产品创意和生活习惯将成为奢侈品的原动力。”