“蒋巧玲：高贵和贵不等同(图)”

本篇文章2358字，读完约6分钟

蒋巧玲是皇家集团碧欧泉企业品牌总监。 在皇家办公楼的20层办公室里，巧玲穿着短裙，披着斗篷，大眼睛看起来更青春。 谁认为这是19个月大的孩子的母亲？

是的，为了让女性的青春风采和年龄不能划等号，碧欧泉企业品牌总监巧玲让我栩栩如生:高贵与贵也不是绝对等号。 高端企业品牌不一定要珠光宝气、昂贵，在于其品质和尊贵的企业品牌精神，是碧欧泉所拥有的时尚、清新、简约高贵、高级化妆企业品牌的气质。

据说女性与物质密切相关。 女性对物质和企业品牌的认识，也是她的精神成长史吧？ 从头说起吧。

皇家童子军

蒋巧玲笑着说自己是从皇家童子军长大的。

1995年，巧玲从北京外交学院毕业后，选择去法国留学，在essce法国高等商业学校获得奢侈品企业品牌管理专业的mba学位。 被法国学校直接录取为皇家企业，从最基础的训练，一步步发展到今天。

1997年在新加坡的一系列严格务实的训练给巧玲留下了深刻的印象。 这一年，她离化妆品市场最近，衷心感受到高级化妆品是一项艰巨而具有挑战性的事业。

最下面的培训也包括柜台，成为离客户最近的销售员。 法国、化妆品店以个人综合店的风格成立，各品牌的销售人员手持箱子，放入本公司品牌本季度的新产品，向店主进行产品介绍，并签订代理销售合同。 在亚洲，化妆品的销售方式是打造企业品牌专柜，体验一线销售人员的工作是与顾客最直接的沟通。

新加坡有各种各样的人种、中国人、马来人、欧洲人，针对各自的顾客，有适合她们的产品。 我记得巧玲作为一线销售员给客户化妆的样子。 以前没化妆过的巧玲，经过化妆训练后，必须给顾客化妆，顾客是欧洲的老年女性。 白人的皮肤本来就很干性，老年人的皮肤更脆弱更放松，画眼线这种本来难度就很高的化妆妙招更难操作。 这种最深刻的具体现场体验，让巧玲更深刻地了解了高级化妆品的行业。

一个企业品牌之所以成为高级化妆品，除了其质量外，还有服务、化妆棉上有多少水、垃圾场在哪里，几滴，都在向客户传达着你的企业品牌精神、文化积淀、格调、追求。 90年代末，中国人刚接触高端化妆企业品牌，一提到某个品牌就会想起明星产品，现在说到某个企业品牌，顾客脑海里想到的就是这个企业品牌所代表的审美品位、生活理念等精神行业的东西。 如同同一个奢侈企业品牌一样，迪奥的顾客不能站在姿生堂的柜台上，她们的精神风貌完全是两个种群。 巧玲就是想让自己企业品牌代表的精神形象深深扎根。 碧欧泉具有时尚、健康、清新的国际概念，具有简约、自然的生活习性，其产品价格未必高，但气质确实高贵。

对“奢侈”的理解是，从穿着金银到追求低调的自然，我们都经历着这样的成长，必然在心中引领着神之会。

国际概念加东方理解

回到中国皇家，蒋巧玲首先在兰蔻企业品牌担任产品经理。 在2002年她接手碧欧泉之前，兰蔻刚从销售中获利。 一个企业品牌成熟了，但巧玲必须带领另一个企业品牌接受新的挑战。

碧欧泉最近做的大项目，一定是众多媒体关注的男性产品上市和国际巨星金城武的代言人。 选择了男性产品的代言人，从去年7月开始删除。 在最忙碌的几个月里，巧玲带领她的团队每天加班到晚上11点。

广告片是今年2月在东京拍摄的。 巧玲说脸上有水滴的照片，需要从金城武的头上浇水。 然后，发型师必须赶紧整理头发，保证水往下流。 金城武仍然是眼球炯炯有神、眼睛睁得很紧的状态。 水进入摄影棚一次又一次地被拍摄下来。 所以成为艺人也很难，因为从明星到员工，整个团队的专业、敬业、努力都能取得最终的成功。

国际奢侈企业品牌通常在企业形象上是国际统一的，各地区都在寻找本土明星作为推广点，但企业品牌的统一形象不能改变。 在中国，用金城武作为这样大规模的代言人，采用金城武和国际形象，可以说是碧欧泉中国队的大事。

事实上，兰蔻业时，蒋巧玲就把推进国际产品的工作重点放在东方理解上。 例如兰蔻唇膏广告，国际版广告是大红唇膏，这是西方人最着迷、接受度最高的唇膏，但中国人肤色发黄、适合大红唇膏的人并不多 巧玲在中国的广告形象中提出了首推紫色的唇膏，经过巨大的努力，终于在中国的海报上，模特的唇彩变成了适合中国人的颜色。

不要轻易复制现有的模式。 这也是高级化妆品必须告诉顾客的。

让员工像碧欧泉一样清新

巧玲告诉我，在采访的前一天，她还在和负责皇家中国对外交流和公共关系的副总经理兰珍珍谈论在企业设立亲子中心。 企业女职工把孩子放在母子中心，就不用担心后顾之忧了，可以更好地投资工作。

巧玲诚实地说，罗雷亚尔的工资可能不是同级大企业中最高的，但其文化却让人欲罢不能。 其他企业招募的是你的能力，罗雷亚尔招募的是你的身体，有人，有人的热情，照顾人的感情，容忍人的错误，在这里你会成长，会找到个人的实现，这对很多人来说。

巧玲怀孕的时候，是在生产前一周离开工作岗位的。 她做了个动作，把转椅从桌子上推了下来，笑着说。 瞧，那时我的肚子只能把我弄得离桌子这么远。 生产一百天后，巧玲回去上班了。 虽然企业对产假的待遇宽松，职位也不会受到威胁，但是大多数人在身体允许的情况下自愿留在职场，是她们的乐趣。

巧玲并不认为工作中遇到的困难有多可怕。 所有困难的过程都是因为整个队伍在一起捆绑行走，一起克服难关。 在一起经历了那么多困难，经历了人际关系最大的考验和头脑最大的动荡，这样走过来的队伍，有什么样的困难能战胜它的坚固？

巧玲眼中展现出的自信会造成深深的感染。 我希望蒋巧玲领导的碧欧泉企业品牌获得越来越多的受众，让更多人感受到这种时尚简单高贵的自然。

(文/lily )

《我的精致秀》女主角:酒馆张庭30不怕

《我的精致秀》女主角:陈素慧的生活智慧

《我的精致秀》女主角:杨恭如的经典爱情宣言

《我的精致秀》女主角:平静、自若的蒋雯丽

2005新版《我的精致秀》的魅力登场