【要闻】“广货2.0”时代来了！

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专题报道

广币2.0

广东作为中国改革开放的先驱，广品曾经是全国欢迎的品牌名称，是时尚的代名词。 现在如何让广品再次崛起？ 如何使老企业品牌具有新的活力？ 为了响应国家“三品”转型升级和促进广州市老字号创新快速发展的呼吁，作为广品领导集团、广品企业品牌的摇篮，广州轻工集团以“重磨广品招牌，重振广品辉煌”为己任，今年 广品老企业品牌希望激发新的活力，更多的年轻人采用广品，广品进入2.0时代。

文，图/耿旭静，吴雪芳

98%客户支持广告2.0

广东作为中国改革开放的先驱，广品曾经是全国欢迎的品牌名称，是时尚的代名词。 但是，随着竞争的加剧，“广品”受到了挑战，老字号的风光一点也没有了。 在brandz年最有价值的中国企业品牌100强中，广州本土的老企业品牌只有珠江啤酒名列第91位。

广州老字号协会副秘书长邓玉兴感慨地说。 “广品曾经是我们广州的金字招牌，是我们广州人的骄傲，但现在广州的老企业品牌面临着越来越激烈的市场竞争，有些企业品牌经过创新，至今仍活跃在市场上。 有些企业品牌饱受市场边缘折磨有些完全退出了市场。 ”。

兴趣香饼家、陶居、双鱼、555电池……这些广州人熟悉的广州老企业品牌，伴随着几代人的成长，聚集了广州人的感情，代表着广州人的骄傲。 但对很多年轻人来说，他们是“熟悉的陌生人”。 如何让商品闪耀，成为迫在眉睫的大问题。

当然，广州的客户对广品有很深的感情，希望用实际行动来支持广品。 国际知名调查企业益普索年6月在广州开展的顾客调查报告显示，98%的顾客表示支持广州老企业品牌的改革创新升级。 99%的客户承认广州老企业品牌曾经是广州人的骄傲，96%的客户表示对广州老企业品牌有感情。

为了响应国家“三品”变革和促进广州市老字号创新快速发展的号召，作为广品领导集团，作为广品企业品牌的摇篮，广州轻工集团以“重新打磨广品招牌，重振广品辉煌”为己任，年企业

9月13日，广州轻工集团正式宣布“广品2.0”改革创新升级行动。 “将来广州轻工集团将与各方合作推进广品的繁荣复兴。 ”。

产品的创新牵引挂新产品很受欢迎

怎么做广币2.0？ 创新是第一动力。

益索中国董事总经理、企业品牌专家崔伟英建议，广州老企业品牌应该通过市场诉求、产品创新、加强推广、加强渠道建设等方法，与时俱进，创新升级。 邓玉兴也说:“对老字号企业品牌来说，维持生命力的创新是关键。”

“广州轻工集团是中国公司500强，中国服务业公司500强，我们呼吁广告公司积极改革和创新升级，努力提高广告，让广州市民继续热爱和支持广告，擦拭广州的金字招牌。 作为广品企业品牌的摇篮，我们从自己的改革创新开始。 ”。 方贵权说，广品2.0不仅是口号，更是对外呼吁和内部承诺和行动，更多的年轻人希望采用广品。 广州轻工集团从技术创新、制造升级、企业品牌建设多方面推进企业品牌和产品改革创新升级。

广州轻工集团大力推出创新产品，许多产品瞄准年轻人的喜好，老企业品牌创造了新产品。 过去两年轻工集团开始销售64种新产品，年新产品产值同比增长12.9%。 预计一年发售41个。

子公司浪奇企业成功开发了第四代胶囊洗涤新产品洗涤凝固珠，未来衣服洗涤市场领先的子公司双鱼企业成功实现了乒乓球注塑技术的改造，产品外观看起来没有太大变化，其实核心已经“核心” 鹰的钱根据年轻人的口味开发的小分量鳗鱼罐……这些是轻工集团“广币2.0”改革创新升级行动的具体举措。

广州轻工集团多种多样的新产品震惊了顾客:锂电池、新能源电池、节能灯条、软包装罐头、小包装食品、健康糖、糖霜、球拍橡胶、羽毛球器材、浓缩洗涤剂、定量环保洗涤剂包装、绿色清洗原料、绿色安全

产品创新需要费用，新产品大受欢迎。 “这些产品新颖有趣，我不想试试。 ’名字是90后说的。 数字显示，广州轻工集团新产品产值同比增长10.8%。

技术革新:

引进外脑力量推进跨境创新

产品创新离不开技术创新。 广州轻工集团着力研发，加强研发基础设施，升级科技平台，重视市场，整合集团内外资源推进技术创新。

广州轻工集团引进“外脑”，促进了以前流传的产品、技术跨境创新。 子公司浪奇企业通过与中国科学院先进所合作设立联合实验室，引进了高新技术行业的先进技术。 子公司人民印刷厂与it技术企业合作，克服“可变印刷+网络”的技术难关，应用自己的知识产权开发完成基于网络+物品互联网的产品跟踪跟踪系统平台，智能 子公司虎辉照明科技企业引进港大、华工等技术力量，承接了《基于csp封装的高性能移动光源研制与产业化》市级科技项目。

根据数字，截至2009年，广州轻工集团拥有一个国家级技术中心、一个博士后职工站、一个国家级实验室、九家高新技术公司、大量省级、市级技术、工程中心。 年，广州轻工集团增加了68项授权专利，其中发明专利7项。 截至2005年，广州轻工集团累计有392个，其中发明专利58个。

在制造升级中，广州轻工集团积极推进设备自动化、制造智能化、产业集群化，推进工业网络、机械交换等具体员工，实现质量提高的插件目的。 另外，广州轻工集团启动企业品牌振兴战术，对“浪奇”、“鹰金钱”、“双鱼”等老字号的广货企业品牌进行符合时代意义的企业品牌重建，通过增加企业品牌的投入，提高企业品牌的活性，提高顾客 另外，广州轻工集团通过增加研发投资、鼓励创新、提高产品质量、加强企业品牌管理、拓宽销售渠道等方法，推进企业品牌类别、质量改革创新升级，企业品牌建设能力和企业品牌

广州轻工集团负责人呼吁广州本土企业品牌共同推进“广品2.0”改革创新升级行动:“广品改革创新升级是一个长期持续的过程。 将来广州轻工集团将不遗余力地推进，呼吁客户和社会各界继续支持广品，共同打磨广品的金字招牌。 ”。

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