发力城市配套服务 万科V盟带着足球联赛从精英走向大众

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[摘要]与职业足球俱乐部的“精英路线”相比，万科试图通过开展社区间足球联赛来发展一条不同的体育“大众路线”。

《时代周刊》记者刘娟来自北京

近年来，随着我国普通民众生活水平的提高(603883)，社区体育正从广场舞、步行等基本形式向系统化、专业化方向发展，这就对相关组织和基础设施提出了更高的要求。

以足球为例，限制足球的普及是非常重要的，因为普通人无法获得专业的技术指导和场地分配。与职业足球俱乐部的“精英路线”相比，万科试图通过社区间足球联赛发展一条不同的体育“大众路线”。

“群众路线”引爆了全国体育热潮

2017年，首届万科V联赛社区杯足球联赛从10月底开始在北京、太原等九大城市举行。万科100多个社区的72支球队进行了五人制足球pk比赛。

v联赛社区杯足球联赛强调社区居民的充分参与，不仅是年轻人，老年人和儿童也可以以不同的方式融入这项活动。据北京体育场V联赛的一位负责人说，许多业主带着他们的孩子来了。活动期间，孩子们自发地一起玩游戏，这不仅激发了孩子们对足球的兴趣，也拉近了业主家庭之间的距离。

“此外，为了促进业主的积极参与，增强比赛的影响力，我们从多方面丰富了联赛，包括与中国足协合作，邀请各级明星到场，开展从网上到网下的各种形式的互动活动...”上述负责人介绍道。

据统计，在城市大赛期间，84万多名用户参与了在线互动，观看了在线直播，完全超过了以往社区大赛的影响力。游戏结束后，在了解了各个社团的情况后，每个社团都收到了很多注册咨询，并且有很多新成员加入，社团的规模进一步扩大。

万科倡导的体育“群众路线”引发了业主参与足球的热潮。实践证明，以社区为主体，通过“社区-竞争-公众参与”的方式，社区体育的体育模式不仅能有效地满足人们更好生活的需求，而且能有效地促进群众体育的发展。

社区联盟扩展城市支持服务

万科集团董事局主席于亮最近公开表示，万科从2012年开始实施“支持城市服务商”战略。现在万科想成为城市的配套服务提供商，未来它要做的是成为一名生活更美好的现场教师，以配合城市的配套服务策略。

对此，一些分析师认为，移动互联网已经深刻地改变了人们生活的方方面面，而作为传统行业的企业，转型是大势所趋。只有开拓新业务，盘活新老客户资源，增强产品与客户之间的粘性，我们才能真正抓住时代的机遇。

v联盟是万科打造的客户增值服务平台。这更像是万科新旧业务共存的生态系统中的一个新物种，以客户为中心。据虚拟联盟相关负责人介绍，他们在网上创建了“虚拟联盟921嘉年华日”，吸引了近15万名业主成为虚拟联盟成员，并在9月21日进行了137万次高频互动。“除了关注网上与客户的互动，我们也意识到需要进一步盘活万科自身社区的优势资源，通过线下爆炸活动凝聚客户的心，增强客户的粘性。本次万科V联赛社区杯足球联赛只是线下活动的一次探索尝试。我希望通过足球联赛等各种活动丰富顾客的生活。"

社区足球促进民族体育

在“振兴足球”已经成为国家战略的背景下，倡导足球精神和足球文化已经成为全社会的共识。然而，虽然中国足球的发展经历了几代人的努力和十几年的职业联赛经验，但任中还有很长的路要走。

一些学者发表了研究论文，称英国作为足球强国之一，是支持足球发展的两大基石之一，另一个是社区足球。在19世纪，英国足球比赛是在社区之间举行的，这催生了在世界各地都很受欢迎的俱乐部。由此可见，社区足球是一个国家未来足球发展的核心。

与其他足球强国相比，中国的足球人口在数量和质量上都有很大的不同。社区足球的推广对足球的普及、足球文化的深化和青少年足球的创建起到了积极的、不可替代的作用。

万科V联赛社区杯足球联赛创造了大规模的跨市社区足球模式，实现了组织、专业技术指导、场地等要素与社区的有机融合，让基层社区参与足球的建设和推广，成为竞争舞台的主角；同时，它有效地促进了足球文化向社会的渗透，为中国足球的发展提供了新的视角和活力。

足球最深刻的内涵是通过足球文化和精神的魅力来促进人和社会的发展。第十九次全国代表大会报告明确指出，要开展全民健身活动，加快体育强国建设。推进足球改革，发展社区足球，不仅是推进体育改革的历史使命和责任，也包含着人们对美好生活的向往和追求。