报告指中企对外投资“软实力”竞争意识大幅提升

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中新社北京十一月八日电(记者王)以精良的技术和产品为“垫脚石”，中国企业现在有了“走出去”的长远眼光。8日在北京发布的《中国企业全球化报告》(2017)指出，中国企业对外投资中的“软实力”竞争意识正在大幅增强。

近年来，中国企业一直热衷于走向全球。2016年，中国累计对外非金融投资达到1701.1亿美元的历史新高，是同期中国对外投资增速的10倍以上。

根据中国、全球化智库和社会科学文献出版社联合发布的上述报告，从投资区域分布来看，2016年中国企业海外投资主要集中在欧洲、北美和亚太地区，分别占35%、29%和25%。从投资方式来看，跨境M&A已成为中国企业海外投资的主要方式，2012年至2016年，相关案例数量持续增加。

值得注意的是，随着“十三五”规划的实施和深化，“中国制造2025”的不断推进，中国企业在海外并购过程中更加注重品牌推广、核心技术推广和市场共赢。

据报道，目前，中国企业的全球化不仅仅是劳动密集型产品的出口，而是从产业链的整体发展布局。在这种情况下，企业对外投资主要集中在获取海外先进R&D技术、知名品牌、高端人才、市场渠道和先进管理经验等“软实力”要素上。

“有产品，但没有品牌”是许多中国企业长期处于国际竞争劣势的原因。在调查了200家中国企业走向世界后，报告发现“品牌推广”已经成为中国企业走向世界的主要推动力。目前，中国国家电网、中国工商银行(601398)、腾讯、华为、联想等企业在全球范围内创造了良好的品牌形象，提升了知名度和国际竞争力。

据报告分析，未来中国企业在海外投资过程中，将通过打造全球知名品牌和收购海外知名品牌，自觉延伸到全球价值链的高端，在提升产品“硬实力”的同时打造品牌“软实力”，从而进一步增强企业核心竞争力。(结束)