人文消费蕴藏万亿级市场

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■我们的记者王松才

11月5日，第一届世界人文生活方式大会暨盐生节在北京召开，讨论围绕科技、金融、文化和艺术领域的“人文生活方式”将发生什么变化，以及由此带来的商业模式创新。

京东集团副总裁赵应明认为，未来消费者将选择在网上和网下自由跳跃，现在他们已经进入了第四次零售革命阶段，其实质是无限零售。最终目标是在了解人、商品和市场的基础上重建零售的成本、效率和体验。

光大安世和广孔安世董事长兼总经理陈鸿飞认为，面对人类生活的新需求，包括商业地产在内的传统行业迫切需要运用大数据和金融思维，改变服务内容和模式，实现客户和资本双赢。

中国国家博物馆原副馆长、侨福当代艺术馆馆长陈履生认为，关注中国传统哲学、美学和艺术是建设人文生活方式的一个重要问题。只有当博物馆强大时，民族文化才能强大。

北京798文化创意产业投资有限公司董事长王彦岭以798款为例，指出中国家庭更注重给孩子带来艺术熏陶和时尚体验，周末看展览一直排在年轻人周末休闲的前列。

大冶传媒集团董事长兼总裁、北京文化创意产业投资商会会长苏中指出，移动互联网技术和金融的发展给文化创意产业带来了新的机遇。

此外，在会议上，凤凰卫视和几个国际咨询机构联合发布了一份关于人类消费趋势的报告。根据对中国九大城市经济数据的统计调查，报告发现，目前文化产业已经渗透到人文精神领域，消费者更加注重体验、审美和情感共鸣，而不仅仅是购买功能性产品。新一代消费者对家庭平衡和绿色健康的需求也显著增加。品质、知识、个性、互动和体验是人文消费领域最突出的五大特征。

据报道，人文消费的趋势已经渗透到市场的各个方面，并重塑了产业结构。2016年，最终消费对经济增长的贡献率上升至64.6%，中国经济结构向服务型转变，消费成为经济增长的主要驱动力，国家层面采取各种措施继续推进消费转型升级。在大众生活层面，中国消费者开始有意识地构建自己的生活方式，消费从注重数量满足转向追求质量提升，从功能层面提升到精神层面。