三个70%背后的质量轨迹 澄海玩具转型升级实现＂新衍生＂

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经济日报-中国经济网北京11月29日电(记者苏兰)“中国出口玩具70%在广东，广东出口玩具70%在汕头，汕头出口玩具70%在澄海。”日前，广东省质监局办公室副主任谭教谦向国家质检总局组织的“质量促进媒体银行”记者介绍了澄海玩具在世界玩具行业中的坐标。这三个“七成”背后的干部是什么？随着记者近日的深入采访，这个谜团也逐渐揭开了。曾经被称为中国玩具之都的澄海，因为“分散、小而穷”的企业不注重质量而饱受曝光之苦。经过30多年不断的质量创新和转型升级，今天的澄海凤凰聂？为了实现跨境新衍生，它已经发展成为一个掌握全球儿童娱乐最新趋势的城市。

澄海玩具通过了CNAS cnas认证的实验室测试，可以打开国际市场。在澄海，许多有实力的企业都有高标准的实验室。经济日报-中国经济网记者苏兰/照片

“玩具、无人机、手机游戏、延伸产业链、衍生产品、打造中国迪士尼……”一系列新标签成为“中国玩具之都”的关键词，汕头澄海正在悄然改变。

“澄海人视质量为生命，质量创新是灵魂。”在我们谈论质量之前，我们的态度是保护，但现在我们不得不说关心。如果不注重质量的不断创新，即使是最好的行业也会衰落和崩溃……”汕头市澄海区区长杨焕新在接受《经济日报》中国经济网记者采访时表示，各级政府部门和澄海人民都非常重视质量改进。一个城市的精神背景是不断追求品质的提高........

“我们质量监督部门在该地区提出的有关质量的事情一路绿灯。在政府部门看来，质量怎么强调都不为过。今天，所有成就的取得也经历了一个跌宕起伏的过程。”汕头市澄海区质监局李副局长告诉记者。

忽视质量会给皮肤带来痛苦？转型升级后

澄海区人民政府副区长王见证了澄海玩具行业的发展，对澄海玩具的每一步都了如指掌。

为确保澄海玩具的稳定和长远发展，广东省质监局、汕头市质监局和澄海区政府已与企业携手商讨质量改进方案。经济日报-中国经济网记者苏兰/照片

“澄海玩具行业走过了一条弯路，产品质量合格率从2007年前的44.5%提高到现在的96.6%，质量水平实现了质的飞跃。”王表示，澄海玩具行业已经从最早的手工制塑机发展到一定阶段，由于很多企业不注重质量，被媒体曝光，甚至影响到中国制造的国际形象。

澄海区政府在吸取了惨痛的教训后，以玩具行业质量提升为契机，从原材料、生产到产品的市场准入，从原材料和涂料的联盟标准到产品检验检测，全面规范玩具行业发展，制定了《玩具塑料原料技术条件》、《玩具产品流通市场准入监管意见》等一系列规章制度。各级监管，玩具产品质量突飞猛进。

在整改过程中，整个行业的质量水平再次得到提升，同时涌现出一批龙头企业。经过多年的努力，澄海星辉互动娱乐有限公司已逐步发展成为国内汽车模型制造行业领先的上市公司和世界知名品牌授权汽车模型提供商。2010年，星辉汽车a股在深圳证券交易所上市，成为粤东首家创业板上市公司。到目前为止，已经有五家上市公司。

据统计，澄海区玩具礼品生产及配套企业约有13000家，年产值超过1亿元的重点玩具企业有170多家，如奥菲动漫、星辉车模等。2016年，该地区玩具礼品产业产值达到443亿元，玩具企业、规模以上企业、配套产业链和产值规模均远高于国内其他玩具生产基地。

质量创新产生活力衍生产品助华丽转身

“今天的澄海不同。过去，几乎所有的澄海玩具产品都是出口的。如今，劳动力成本不断上升，同质化竞争越来越激烈。再加上近年来欧美经济不景气，玩具公司必须转型升级，创新产品，实现自我革命……”广东奥菲商务有限公司总经理陈世武向《经济日报》中国经济网记者表示，奥菲娱乐(002292，诊断单元)因收购“原创动漫梦工厂伴妖”，正处于转型升级过程中，2009年公司转型为舞台剧、授权、线上线下消费品等整个动漫运营产业链。，并通过并购和持股创造了泛娱乐的整个产业链布局。

经过市场的洗礼，澄海玩具企业通过创意衍生进入了世界娱乐业，并为打造东方迪士尼做出了巨大努力。经济日报-经济日报-中国经济网记者苏兰/照片

陈世武告诉记者，为了加强和改善虚拟现实(vr)生态，奥菲在过去两年里投资了国内外很多vr公司。今年1月，奥菲娱乐宣布了“智能S计划”，未来将继续在该领域投资20亿元，研发智能终端，包括智能机器人(300024，诊断股票)和可佩戴手表，并对图灵机器人和其他技术公司进行战略投资。这家由玩具起家的文化企业全面布局知识产权+内容、科技、游戏等领域，目标是打造“中国迪士尼新一代”。

统计数据显示，自2015年以来，中国玩具出口实现了持续增长。成长的背后是产品创新、自主品牌创新和新商业模式的支持。中国传统的玩具劳动密集型产业正在转向奢侈品。手机游戏、影视、体育...玩具企业涉足的领域有很大的想象力空空间。

星辉互动娱乐公司总经理助理张烈武告诉《经济日报》中国经济网记者，星辉互动娱乐公司自2012年收购昌邑天下以来，一直涉足游戏领域。2015年，该公司的手机游戏总收入占比从2014年的37%增至54%。星汇互动娱乐影视业务的营业收入接近4亿元。游戏和影视业务已经成为星汇互动娱乐的重要利润来源。

与星辉同步的奥菲公司今年成立了消费者研究中心，掌握消费者的喜好和数据，为创新和创造高品质文化提供了一个积极的平台。通过对消费者需求变化的深入研究，奥菲推出了变形玩具的爆炸模型——爆裂飞车。由于其新鲜度高、可玩性强、操作简单、自动变形以及具有一定的竞争特性，诸如“爆裂飞车”等产品继续热销，这不仅得益于持续的高品质动画、广泛而深入的媒体和经销商渠道，更重要的是其自身的产品实力。2016年上半年，爆飞汽车的销量已经超过2000万辆。

奥菲还成立了儿童知识产权内容委员会和全球儿童知识产权品牌管理中心，通过建立科学严谨的项目论证和决策机制，实现知识产权价值的最大化。

质量信用追溯体系引领“三个70%”线走向稳定和深远

衍生产品实现价值最大化后，接下来的问题是，随着产业结构的不断转型升级，如何保证新衍生产品的质量？

在回答《经济日报》-中国经济网记者提问时，陈世武表示，该公司已经建立了一个经国家质检总局批准的cnas认证实验室，对各种玩具和衍生品进行对比测试，仅该公司就投资了2000万元。

图为澄海玩具企业检测人员在检测玩具衍生产品。经济日报-中国经济网记者苏兰/照片

除了企业主体重视质量体系建设之外，澄海区也高度重视玩具产品的质量与安全，并不断发挥质量与安全监管的新模式。

广东省质监局质监司副司长刘朝岳表示，在国家质检总局的大力支持下，汕头市政府与质监部门联手，以玩具行业为试点，充分利用互联网、大数据等先进技术，推进质量创新，构建了集玩具产品生产、检验、监管、消费等质量信息为一体的玩具产品质量追溯体系，方便政府监管和公众查询。试点运行于今年9月20日正式启动，这一创新实践赢得了社会各界的赞誉。

“消费者只需在手机上安装应用查询软件。只要他们扫描代码，他们就可以查询品牌制造商、材料供应商、物流等。直接通过他们的手机。目前，已有20多家澄海企业在试运行阶段落户质量追溯平台。没有来自消费者的投诉……”王告诉记者，“今后，我们也希望有更多的中小企业加入进来，督促全行业重视产品质量和安全，树立质量信誉和品牌形象。”