中国奢侈品电商市场规模增幅超八成

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在经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展和增长、2012年和2013年的扩张和洗牌，以及2014年至2016年行业的巨大变化后，中国奢侈品电子商务的市场规模迎来了快速增长。根据中国电子商务研究中心最近发布的《2017年中国奢侈品电子商务发展报告》，2016年中国奢侈品电子商务市场规模达到573.5亿元，比2015年的465亿元增长了80.2%。

近年来，以阿里和京东为代表的综合电子商务平台积极部署奢侈品电子商务，为中国奢侈品电子商务市场带来新的机遇。据披露的融资信息，寺库在上市前获得了5轮融资，神韵辉在被阿里收购前获得了3轮投资，catwalk.com迄今为止获得了3轮投资，二手奢侈品电子商务平台普拉姆获得了idg Capital、经纬创业投资和先锋常青投资的1轮融资。

该报告将中国的奢侈品电子商务分为四种类型。第一类是以寺庙图书馆和尚品为代表的中国本土奢侈品电子商务平台；第二类是以yoox、farfetch和net-a-porter为代表的国际奢侈品电子商务平台；第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品和Vipshop奢侈品为代表的综合电子商务平台的奢侈品渠道；第四类是以路易威登和凯云为代表的奢侈品牌自建的电子商务平台。

该报告披露了2016年中国垂直奢侈品电子商务市场的比例。按gmv排名，最近上市的寺庙图书馆排名第一，占25.3%的市场份额；阿里地图下的魅力市场占14.5%，排名第二；国际奢侈品电子商务网购市场排名第三，占据7.9%的市场份额；全球奢侈品销售网站Reebonz排名第四，占整个垂直奢侈品电子商务市场的7.6%；京东投资的英国奢侈品电子商务公司Farfetch的市场份额为6.3%，排名第五；其他奢侈品电子商务公司，包括t台、美国西部时尚和第五大道，占据了剩余的38.5%的市场份额。

该报告显示，奢侈品消费者正变得越来越年轻。2016年，奢侈品电子商务消费者主要集中在23-37岁年龄段，占奢侈品消费者总数的一半以上，其中23-27岁年龄段占17.0%，28-32岁年龄段占21.7%，33-37岁年龄段占20.8%。奢侈品消费者的性别比例基本相同，女性消费者占53%，男性消费者占47%。

报告还指出了中国奢侈品行业的发展趋势。首先，年轻一代的消费者已经逐渐成为奢侈品消费的主力军。随着奢侈品消费的年轻化趋势，奢侈品牌逐渐开始转变思维，以新的设计风格和新的营销方式迎合年轻人不断变化的品味。

其次，国际奢侈品牌正在改造现有门店，同时减少门店数量。大型商店和旗舰店将成为奢侈品商店的主流，商店的功能将更加多样化。生活体验和服务将成为核心价值需求。

第三，随着奢侈品电子商务市场份额的逐渐增加，全球奢侈品行业将开始测试水电。除了与巨头合作，一些大型奢侈品牌选择建立自己的电子商务平台。

第四，随着中国奢侈品市场与其他国家价格差距的缩小、国家政策的引导以及人民币汇率的变化，中国奢侈品消费将初步呈现回流现象。

第五，奢侈品消费变得更加理性，消费者更加注重性价比。近80%的消费者选择高品质、高价格的顶级品牌，或者选择性价比较高的奢侈品牌或中高档品牌。尤其是年轻消费者开始追求利基品牌。至尊和精英品牌已经成为奢侈品牌，受到全世界年轻人的追捧。