“奢回西安 当古都西安遇上时尚潮流(组图)(2)”

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三年前，《华尔街日报》做过一个不知道如何统计的“大陆奢侈品城市排行榜”。 西安与青岛、大连、哈尔滨、南京共享第八大位置，仅次于上海、北京、杭州、广州、深圳、成都和重庆。 统计上的困难首先是“能说是奢侈品吗？ 可能”。 、“一线和二线企业品牌有哪些局限性？ ”。

在西安奢侈品最集中的大国际，一个部门的经理对“如何是一线企业品牌”也很难做出回答。 “实际上，没有区分一线、二线的硬性阶段，企业品牌的价值不仅仅是价格，也是在其历史的沿袭、文化以前就流传下来的。 当然，很多一线品牌都是设计师自己的。 ”

口口相传可能追认普遍社会心理认可下的奢侈品。 在这样的心理定义下，一家媒体两年前围绕着西安的奢侈品地图，其中最客观的是南门外的巴黎之春到钟楼广场世纪金花购物中心仅有1.5公里。 “只有在1.5公里以内看到gucci、lv、prada、fendi、chloe、ballyburberry、ckjeans、armani、cartier、tod''s、versace、dior的时候 知名企业品牌和精品卖场就像你走进我的探戈高手一样，撑着面子，彼此探索对方是否需要自己。

支撑大门的左右门神是prada和lv，前方当然也停着路虎、悍马等好车。 店里客人很少，一个是穿着制服的中学女生，另一个是中年夫妇。 “最初是找企业品牌上传的，但两三年后，一线企业品牌进驻，吸引了越来越多的人。 这就像人缘很好一样，会吸引很多朋友到邻居那里。 例如lv自2005年以来，是全国第一家双层店铺，以前都是平层。 大国际的一位员工介绍说:“现在这里的奢侈企业品牌已经提出了高度个性化的服务。”

“西安可以成为连接奢侈品和普通产品、奢侈品和普通民众的桥梁。 古代的丝绸之路本来就是这样，今天我们应该把西安建成文化旅游和时尚迷人的古城，体现这一点。 ”。 一位研究者在网上这样说。

“五陵年金市东，银鞍白马度春风。 落花走多远，胡姬酒店笑。 ”。 这1.5公斤的奢华之极，令人联想到李白的“少年行”。 诗中骑着银鞍白马为“金市东”流血的纨绔子弟，是当今追逐国际高端企业品牌的年轻人吗？

这里有历史上最古老的shopping mall

“购物”的“东西”一词据说来自唐代长安，当时长安城内建有两个著名的商业中心东市(位于现西安交通大学一带)和西市(西南一环和二环的中间)。 东市附近贵族官家众多，商品多为奇珍异宝、高官贵人服务。 西市是中外客商云集的地方，始建于隋朝初年，兴盛于唐朝，当时世界占地面积最大( 1600亩)，建筑面积最大( 100万平方米)，行业最发达( 220行)，辐射面最广，是世界第一座Shoshow 不幸的是，唐太和9年(公元835年) 6月，“西市”被大火摧毁。

一千多年过去了，在旧址上终于开始了西市的重建事业。 项目方大唐西市置业有限企业大门效果图前，最显眼的是李白的《少年行》——五陵年金市东、银鞍白马度春风。 落花走到哪里，对胡姬酒店笑了笑。 企业副社长李伟解释说。 “这些长安街上流阶级的孩子们，不要总是去金市东边花钱，应该骑马在野外打猎玩耍，看落花流水去哪里？ 去有西域舞女们的酒馆吧。 诗中的金市是唐代西市，有当时最有名的饮食店——胡姬酒店。 ”。 在中央电视台不久前播出的大型特辑电影《望长安》中，多次提到了胡姬酒店。 唐代社会倾向于“胡化”，许多来自西域的姑娘在这里歌舞、侍酒，许多名人骚客都在这里留下了足迹。

不饱和的高端费用市场

但是，已经有大国际、世纪金华、巴黎春季等高端卖场的西安奢侈品市场还没有饱和吗？ 李伟迅速而郑重地表示:“第一，在大形势下有这样一个费用群体，西安的费用等级和理念与上海肯定有5到10年的差距，但从房价到日常费用，没有形成任何泡沫。 沿海出口受经济危机冲击较大，西安正处于内需拉动的上升期。

二是大客户群，众所周知，陕北榆林、延安的能源。 包括长庆油田回迁在内，崛起了大量新贵，他们在陕北这边忙碌着，让西安朋友送了两套房子。 还有内蒙、甘肃、西北更远的地方的新贵。 以前他们必须去上海、北京、香港购买的企业品牌在西安基本上都有。

三是政策支持，西安市政府这几年为了快速发展大西安，制作了很多版本，也有点九宫格的样子。 本来大家都需要去钟楼的核心圈，但现在一年去一次。 这次两会上连川渝秦西三角经济带都提出来了，而且被批准了。 进而出现了西安、咸阳、天水经济带。 也就是说，不靠近沿海也没关系，内陆也可以建立自己的系统。 这有支撑高端企业品牌的商业地产。 在潘石屹的基础上，从外地开始接二连三地来西安分粥。 商业地产在西安只占10%以上，合理应该在25%以上，所以这其中包括了多少高端的费用市场呢？ ”

局面已经很明显了，等着各方面的客人来买东西。

进军西安的第一颗五星

作为最早进军西安的五星级酒店( 1990年)，喜来登大厅告诉我们“这就是西安”的是在正对面楼梯两侧浮现盛唐景象的照片墙。 连战、宋楚瑜等国民党元老来两岸破冰之旅时，这里当然出现了同文同种的水乳交融的场面。 保安部的“兵马俑”站在两侧，服务员换上高质量的唐装热情接待，美丽的姑娘成为“宫廷侍女”，几天的舞蹈队扭扭秧歌。

当然，工作日的开元盛世是大雁塔一侧的大唐芙蓉园，这里经常是现代化的五星级酒店。 总经理狄培思认为企业品牌酒店和lv一样，不同的版本在不断更新，但传承的本质是一样的。 “西安是十三朝古都，不仅是中国，也是世界旅游胜地。 这是在保障酒店一贯的服务体系制度的基础上，体现当地的风情文化，比如我们的客用品是喜来登的标准，但家具可能会使用几种仿制形式。 ”。

狄培斯是马来西亚人，曾在马来西亚、新加坡、瑞士等喜达屋酒店管理集团的酒店担任高级管理人员，不久前从成都喜来登酒店来到西安。 比较两地的喜来登，感觉“西安的游客增加，但成都的企业、商务客人多”。 我知道一个叫西安的喜来登开业的时候，对风水想得很严格。 “门不在主街，喷泉是鱼头，泉眼鱼眼，鱼嘴故意不向主街呼吸。 不知道为什么，至少那时是这样想的。” 当然，中国人容易说“风水轮流转”，但近期可能会有所调整。

风水也是酒店本地化经营的重要特色，这些特色暂时减少了。 “酒店确实有越来越多的当地文化融合，占40%。 随着生活情调的变化，当地的因素越来越少。 现在，要进行重组改造，就要考虑加入一些当地的因素。 ”。 狄培思说 从社会心理推测，中国人可能曾经过于追求西方化，经济强大后才有民族自信。 但狄培思认为越来越多，还是旧的不一定方便，不适合当时的整体设计要素。 “20年前放旧家具，还很便宜，现在这样的话，就是天价了。”

酒店所在套间的常客，荷兰人范海岩，追求简单方便的顾客。 一家大型水泥厂的首席执行官为了业务合作的方便，没有租高级公寓，而是住在喜来登，反正是企业购买的。 他不需要刻意体现“回唐之梦”那样的室内环境，也不看dvd，不玩ps，除了一张足够放三台自己笔记本的大办公桌，其他一切都是沿袭酒店的设备。 很遗憾，酒店的客人来了，说:“除了狄培斯的老板以外，不能有长时间在一起的朋友。”

外国人西安

在这次西安之旅中，我的前四位采访对象一个中国人也没有。 除喜来登酒店的常客荷兰人范海岩外，剩下三人，天域凯莱酒店总经理陈添裕、喜来登酒店总经理狄培思、行政总厨陈升耀均为马来西亚人。 所以我很好奇为什么有那么多马来西亚人在西安做餐馆业。 狄培思说:“我们是跨国的，许多民族和宗教在这里交汇，很早就有利于酒店业的国际服务意识。 另外，中国人的数量占四分之一，马来西亚的中文文化和中国内地还有一些不同，但很容易让马来西亚人融入中国生活。 而且不仅是马来西亚人，中国毕竟发展很快，什么机会都很多，我喜欢美国、欧洲、非洲的人。 ”。

喜来登的常客范海岩离开荷兰后，生活单调，连球都没踢。 在酒店健身和游泳，幸运的是他对水泥企业去酒店这两个一线的生活感到满意和满足。 刚拿到中国驾照的他只碰过一次同事的车，一年都没去周边玩过。 与此相反，金花酒店的英裔肯尼亚经理马克斯过于活跃，法门寺、秦岭、安康、延安、汉中他玩得很深，户县农民画、皮影、农家乐都如数家珍。 麦克斯爱呆了多年的杭州和西安。 “杭州是南宋的首都，西安更是10。

三朝古都，两条都在古丝绸之路上，有一座大清真寺。 上海比那个幼稚，只有钱。 ”

在完成采访任务的晚上，我也做了奢侈品客户，听从凯拉酒店宣传部长魏青的意见，花了近600元去了距离西安30公里的华清池看大型实景剧《长恨歌》。 以骊山为幕布，以华清池为舞台，通过各种奥运会开幕式上看到的高科技手段，上演了“天长地久，此恨永恒”的著名故事。 李隆基与杨贵妃相遇就寝，拉动灯黑场，整个骊山被几盏不知光彩的白炽灯点缀成满天繁星空，另一颗“圆月”投射到山的背面，安禄山造反，万箭齐发，整个湖

可怜的和我在一起的荷兰老夫妇，在实景剧里没有英语解说员，没有准备历史的他们不能说“在天想当比翼鸟，在地想当连理枝”。 在回去的路上，我用蹩脚的英语和他们重复了这段历史。 “不可用！ 欧洲航空，洛杉矶分校，洛杉矶分校？ ”(难以置信！ 是说皇帝不得不杀了皇后，然后他自杀了，最后变成了鸟吗？ 荷兰老奶奶惊讶地说。

耗尽水的我，无耻地说:“是的，故事就是这样。”