【要闻】人民日报：千金难买咖啡杯 猫爪走红耐寻味

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原题:喝的咖啡，买不起的走道杯|睡前说几句话

资料来源:人民日报评论

睡觉前说几句话，梦里有世界。 大家好，我是党报评论君。 前几天，一家咖啡企业品牌推出了“猫爪杯”，很受很多顾客欢迎。 有些人不得不搭起帐篷彻夜排队，争着动手，先涨价。 即使该企业品牌表示将立即在追加订单准备网上发售，最初的1000个猫爪杯在0.07秒后全部被卖空。 网民终于理解了《流转的地球》中人工智能莫斯台词的意思，开玩笑说:“保持人类始终理性，是奢侈的事情。” 今天我们谈谈这个吧。

这个杯子的魅力是什么？ 从外表来看，透明的粉红色印花杯子内部是猫爪肉球的形状，倒饮料的话，就能看到粉葡萄的猫爪。 容量不大，清洗不方便，但很多客户很高兴。 比如，喜欢猫的人们喜欢猫的要素，女孩们充满少女的心，黄牛们看到价格差距，技术设计师试图破译受欢迎的密码。 营销人员必须研究“饥饿之路”……这不能理解为什么这么多人想在杯子上花功夫和成本。

从企业品牌的角度来看，猫爪杯在网上成为了热门话题，成为成功营销的例子。 不管是刺穿“萌文化”的设计，还是东西稀少昂贵的供给，都要激发顾客的需求，在不知不觉中提高顾客的粘性，提高企业品牌价值。 事实上，着眼于整个文化产业，文化与企业品牌战略的成功相结合，往往能使文创周边繁荣，诞生受欢迎的产品。 猫爪杯、迪斯尼系列、故宫行李品牌、口红，爆炸都不是偶然的，具有传达战略的内在逻辑，可以说在每天疲惫的明星企业品牌和衣食住行的日用百货公司达成了双赢，企业品牌也树立了“活动的招牌”。

但是，无论多么精致的产品设计，多么好的营销妙手，只要洞察顾客的心理，不社会关心，就无法切断市场。 用杯子来说，曾经结实耐用的搪瓷杯子生活中越来越少，小型精巧的杯子越来越常见。 只有在“奋斗多年”才能吃到的咖啡午睡，成了都市风景中最罕见的角落。 这表明杯子进化了，花在升级上，人们的生活也改善了。

如果说章丘铁锅的人气反映了顾客对日用品质量的渴望，日本桶盖的风靡是人们对高质量生活的向往，猫爪杯的爆款反映了越来越多的人提高的审美追求。 现在更多的人希望为商品的独特之处和稀缺性支付溢价，在功能性之外寻求审美兴趣，满足更个性化的诉求。 像这样，猫爪杯之所以受欢迎，不过是各自所需的费用现象、正常进展的费用流程，也暗示了“费用升级”的道路。

当然，暂时的费用流动与将来的费用流动不同，真正的价值体现在产品的长期生命力上。 根据一位网民的统计，章丘铁锅从繁荣到落莫只有4个月，聚集的小作坊与“7次热锻、5次冷锻、1000度高温冶炼、3.6万次捶”的生产工艺相反，偷材料充电如下。 同样的事情也出现在猫爪杯上，现在网上出现了超低价格的仿制品。 因此，必须关注猫爪杯的意义，学会了解客户的猎奇炫耀、制造商模仿山村的水平、这种心理、企业品牌的上升。 例如，功能是考虑的，美感也是必要的。 创造性是效果，功夫也是价值。 通过这个简单的网红杯，我们能看到的不仅是可爱的猫爪，也应该能看到“供应方”的蓝色大海。

这是女儿很难买咖啡杯，猫爪红了。 一想到铁锅马桶，什么时候会变得热闹？

晚安。

(文|盛玉雷)

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