【要闻】纳斯达克第1个敲钟的中国网红：粉丝成千上万 身家6亿

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原标题:粉丝1000万，身家6亿！ 女网红开淘宝店赴美发售，不自然的是…

北京时间4月3日晚，中国“第一网红电商股”控股公司终于登陆纳斯达克证券市场进行卡交易，推出了12.50美元的价格。

持有淘宝直播头牌的商品王大奕比如含股控股，年登陆新三板。 很明显中国股票市场不能满足他们对资本收益率的期待，所以比如控股公司年从新三板退市，赴美上市。

不是自然的。 网红电商第一股ipo第一天就挫折了37%。

网上红大奕拿着商品走向发售，这个消息引起了淘宝直播的新繁荣。 然后，截止到4日凌晨，美股收盘价下跌37.2%，为7.85美元，上市第一天就破局了。

但是，即使以收盘价7.85美元计算，31岁的张大奕也接近9000万美元( 6亿元)，是合适的人生赢家。

在纳斯达克敲钟的中国网红

包括成千上万的级网红博主、搜狐时尚盛典年度的电子商模特候选人、淘宝素颜大赛第一名、中国电子商第一名的网红，比如控股公司CMO……都是大标签。

现在张大奕还有一个标签。 这是第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

如涵的顶级kol (网红)显示，张奕名列前茅，如涵从以她的名义开设的网店中获得了49%的净利润。 4年前，张大奕微博粉丝不到30万人，现在达到1074万人。

张大奕说，在网红经济时代分享网红成功的秘闻时，她从年下半年开始在网上开店，到目前为止做过8年的模特。 她从模特的职业接触过成百上千的企业品牌，在饮食和服装方面的审美经验，对店铺的开设大有帮助。 张大奕说，年她经常通过社会交流媒体分享生活服装经验，被网友提问和交流。 从那时起，她意识到社交媒体将是新费用的入口。 因为这个开设了店铺，模型的伙大也变成了网红奕大奕。

拥有大开的商品的能力到底有多强？

年，张奕从模特变成了淘宝店主。 在年双十一销售节上，网红大奕通过直播，在4小时内在自己的淘宝店铺中创造了超过2000万的销售额，刷新了淘宝直播间诱惑的销售额记录。 在年双11销售节上，张奕的销售额达到了1.7亿元。 年双11销售节，张奕直播，店铺整体销售额在28分钟内突破亿，很多人不及。

张大奕的成功不仅给淘宝店铺带来了强劲的销量，淘宝直播也点燃了，更多年轻美丽的网红加入了直播行列。 年淘宝直播数据显示，年开通直播的商家数量比年同期增加300%，商家自播成交金额已经超过大盘的70%。

像张奕这样的控股公司赚钱了吗？

例如，控股公司成立于2001年，从2001年开始重点开展以网红为中心的电子商务业务，旗下业务主要涵盖了红经纪人、营销宣传和e商业业务，即“网红+社区+e商”的商业变化模式 现在企业有张大奕、巨款、虫虫等113家合同网红( kol )，拥有1.484亿粉丝。

涵先生为这些网红开了91家自营网店。 例如，包括的三个“头部网红”，人均年销售额超过1亿人民币，有网红，可以创造7个人每年3000万人民币到1亿人民币的销售额。

虽然有三个主要的营业业务，但含义至今仍通过在91家网红拥有的自营网店和多个第三方网店销售服装而受益。

根据含股控股公司3月7日向美国证监会( sec )提交的招股书，会计年度前三季度(即年4月至12月)的情况下，含股控股公司9个月的收入为8.56亿元，去年同期为7.51亿元，增加了13.9%

股东招聘书显示，过去三年没有创造利润，会计年度的净亏损为人民币4010万元，会计年度的净亏损为人民币9000万元(约1310万美元)会计年度第三季度的净亏损为人民币5750万元(约840万美元)，为去年同期的净亏损

而且，像含网红这样的营销费用逐年增加，从年q2的992万增加到年q4的7084万，增加了614%。 人均网络红色营销费用也从年q1的45万元/人增加到年q4的63万元/人。

基于这样高的营销价格，有网红抽屉、快递价格、退货价格、网店运营价格等很多流程上的环节。 会计年度第三季度，包括的仓库物流费用为9951.7万元，比上年增加39.33%。

高额的中间价格、营销费用和kol的提取将变得非常困难，包括利润。

蚂蚁加持

网红经济还能走多远？

据官网消息，这家企业是中国网红电商的第一股，是阿里巴巴集团唯一出资的mcn机构。 年获得阿里巴巴3亿元c轮融资。 同年11月，含金量增加发行股票融资，被蚂蚁、金石投资、君联投资等机构购买，当时含金量达到31亿元。

含义控股公司没有真正受益，但这并不妨碍国内创投企业对他的青睐。

根据股票募集证明书，ipo后，赛富、淘宝、君联资本分别持有7.5%，拥有1.5%的投票权。

资本为什么很受这种难以盈利的网红孵化企业欢迎呢？

事实上，从年网红电商得到井喷式的迅速发展到今天，爆炸的网红经济不仅没有衰退的意思，反而成为了费用高昂的常态。

根据微博和艾瑞咨询共同发表的《中国网红经济快速发展发现内在报告》，年网红产业规模扩大，红人数量和粉丝规模不断提高，微博平台上网上红迷规模接近6亿人。

与网红相关的行业也在增加，复印形式的多样性带来了更强的变化能力。 过去一年，网红电商、广告、直播奖、收费服务、演艺圈代言人培训等变化手段大幅增加。

根据cagr的数据，从年到2022年，中国网红经济市场依然增长41.8%，网红孵化企业市场规模也增长38.9%，达到2009亿规模，市场前景巨大。

头公司的含义明显地相遇的机会也在增加，实际上，“构建网红服务平台”是像含蓄控股公司一样最新增长的动力。

根据股票募集证明书，截至去年3月，企业品牌服务收入达到3500万元，是5.4倍。 年后三季度收入达到1亿元，比去年同期增长2.4倍。 现在占收入的比例太小，但增长率相当惊人。 这源于合作企业品牌数量的增加。 截止到年末，合作的企业品牌数量达到了501家，而去年同期只有47家。

但是，中信建投解体过度依赖头部网红，指出孵化新兴网红的不明确性很大。 例如，在链接的kol数量增加等链接对顶级kol的依赖度太强的情况下，最初的销售贡献是张奕等顶级kol，平台顶级的影响很大程度上集中在头部的网红。 根据股东募集书的数据，会计年度-会计年度的前三个财务季度，大奕的gmv在整体中所占的比例分别为50%、51%、45%，平均各顶级kol的gmv分别为30%、22%、18%，引起很大的不明确性。 代表企业伙大的顶级kol支撑着收入般的半壁江山。 而且，网红的构建需要投入巨大的金钱，不明确性大，投入大，网红的诞生往往伴随着巨大的运气成分，网红的稳定性也具有很大的不明确性。 因为该股东书中提到了网红的质量、网红和企业经营模式的适应度、网红的稳定性是企业的风险因素之一。

另外，分解者认为，小红书( RED )、微信等许多社会交流行业的营销网红受到越来越多的年轻人和企业品牌的欢迎，领域竞争加剧，面对新平台网红的冲击，“老一代”电子商的 例如，含旗下的网红累计拥有1亿4千万以上的粉丝，其中大部分来自微博和微淘，新社会交流平台的微信和抖音的顾客数量很少。 另外，尽管头部网红具有很强的收益性，孵化价格相对较高，有不明性。 因为这个上市成功后的含义也依然面临着变革升级的压力。

资料来源:中国经济网综合中国基金报、中国证券报、中国网

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