【要闻】腾讯被骗只是丢了面子，但被告的老干妈，里子被扒得一干二净…

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原标题:帐篷只是被骗丢了面子，但是被告的老干妈里子被刮掉了…

资料来源:全球人物

作者:隋唐阿昙

难道中国网吧的帐篷和国民辣酱的老干妈也能迅速发展故事情节，马化腾、陶华碧两人的名字，居然出现在法院的判决书上。 。 。 。 。 。

6月29日，广东省深圳市南山区人民法院发表的民事裁定书引起轩然大波:原告腾讯同意没收和冻结被告老干母企业名人民币1624万元的财产。

不懂事吃瓜的大众一齐盯着老干母时，没想到迎接他们的是更无知的老干母……

随着事件的发酵，一位网民开始感叹。

“这是近年来老干妈第几次热搜，数不胜数。 ”。

大约从6年前开始，老干妈就改变了以前的“低调”作风，卖口红，去时尚周，一夜之间就变成了“老辣妈妈”，有时通过热搜刷存在感。

奇怪的是，市场营销越来越花哨，但也有人说辣酱在热闹一段时间后开始下降，老干妈的味道变了。

这几年，在老干母这个世界上畅销的“民族公司”发生了什么？

年度迷茫情报，2天2次反转

老干妈和腾讯“绑起来”进行热搜时，甜瓜网民吓了一跳。 “制作调味料的人、制作网络的人，八根竿子打不着。 这突然在哪里唱的？ ”。

另外，知和网民看到信息后的第一反应是“腾讯家的大业大到可以开始食品事业吗？”

之后，腾讯就这件事发出了声音，表示腾讯和老干母企业于去年3月签订了“共同市场宣传合作协议”，结果想不到，自己按约定完成了宣传，但老干母长期拖欠广告费，催辩，不要依法起诉。

顺藤摸瓜，腾讯说的市场宣传可能和qq飞车有关。

去年4月，腾讯互动娱乐事业群qq飞车手游运营总监赵斯鹏宣布，老干母将成为s联赛的领域年度合作伙伴。

据《证券日报》报道，同年10月，qq飞车确实开始了老干母相关活动。 例如，登录后向老干妈发送合作的专属西装热辛岚套装( 7天)，或者比赛结束后得到“老干妈礼盒”。

但是，当大家意识到“就是这样”的时候，情况逆转了——

老母提出了反驳:我公司没有和腾讯企业进行任何商业合作，腾讯被骗了，通报了公安机关。

双方各执一词，网民满脑子都是。

直到今天，事情迎来了新的进展。 公安双龙分局中，曹某(男性，36岁)、刘某利(女性，40岁)、郑某君(女性，37岁) 3人伪造老干母企业印章，冒充老干母市场营业部长，与腾讯签订合作协定，腾讯在宣传活动中赠送的网络游戏

现在曹某等三人因犯罪嫌疑被依法刑事拘留。

这一波三折的“神反转”直呼“狗血”，大v说“编剧不能那样写”……

粉丝操作太多了，老干妈换味道了吗？

以前，没有人相信老干妈和qq飞车合作“不做广告”是深入人心的标签。

但是近年来，老干母因进行跨界营销而中毒了——

年9月，在纽约时装周，老干妈卫衣登上tai台引人注目。 这件红色卫衣的中间印刷着老干母的企业品牌logo，左袖子上印有“国民女神”的文字，定价达到120美元(约840元)，暂时成为了“土潮”代表作。

而且老干妈天猫旗舰店会强势促销活动: 1288元可以拥有99条老干妈和1条定制卫衣，1999元直接送定制卫衣，999元送定制围裙……

出乎意料地，老干母天猫店的销售额上升了240%，企业电子商务负责人李俊俣用这种方法再次受到欢迎，他说:“企业品牌的上下令人吃惊。”

尝尝味道后，老干妈在市场营销途中再也回不来了。

这是与“男装”合作，将“熊熊燃烧的母亲”搞笑定制的礼盒↓↓发售。

和定制手提袋↓

看起来像“老干妈”的年轻女孩，和“扭转老干妈，看穿一切”的洗脑歌词组合在一起，加上鬼畜的舞蹈，瞬间下↓↓吸了无数↓。

因此，当出现老干母打算与qq飞车合作的消息时，没有人怀疑这是骗子设的圈套。 那时，也有人分解为这是老干妈要发掘年轻顾客群的信号。

这些营销给老干妈带来了热量，但实际效果不理想，评论也是毁誉参半，很多网民吐槽说“老干妈变了，不仅是辣舌头，辣眼睛”。

不仅市场营销翻车了，老干母还频繁地引起管理问题，短短几年内发生了一些大事。

5月，老干母的处方泄露，企业离职者转投他厂，这使老干母损失了1000多万元。

8月，有消息称，老干母工厂区着火，火灾现场的生产能力约占老干母总生产能力的1/3

仅仅12天后，老干母辣椒厂仓库的天花板又着火了，没有很多嘴，幸运的是没有人伤亡。

但是，真正让老干妈“受伤动骨”的，以前引以为豪的产品备受质疑。

年，《商界》杂志揭露了老干母不使用贵州辣椒，改为价格更低的河南辣椒，发表了引起轩然大波的报道。

陶碧回答说，贵州辣椒与杂交品种相比，产量低，抗病性不强，品种退化，栽培价格高，收益低，因此被边缘化。

但是，很多顾客不买那个。 这几年，网络上不断出现老干妈的“味道变了”“没有以前好吃了”的吐槽。

妈妈不是坐着等死，而是积极推出新产品，可惜没有效果。

在危机中，人们看到腾讯借钱，有意识地想:“老干妈到底怎么样了？”

家族式管理才是老干母的命门吗？

其实这一切，必须从老干母的“接班计划”说起。

众所周知老干母公司的成长道路是陶华碧一瓶一瓶地卖辣椒酱，公司文化相当朴素。 不融资、不出资、不融资、不上市的低调做法总是贴在老干妈身上的最大标签。

在陶华碧的指导下，老干妈从上到下洋溢着“大家庭”的气氛。 甚至老干妈自己的员工也说:“其他制造商来挖人也拿不到。 因为这里像家里一样暖和”。

具有这种家庭气氛的公司，内部管理也是典型的“家族公司”。 根据网上的公开资料，老干母的股东只有陶华碧的长子李贵山、次子李妙行，还有陶华碧本人。

其中，陶华碧的所有权只占1%，但对公司的影响比不上任何人。 受到高度接受的味道和陶华碧的个人魅力，老干妈长期以来在调味料市场上“所向无敌”。 无数人看了陶华碧的照片，知道自己晚饭应该吃什么。

但是，由这样的“个人影响很大”支撑的家族式公司有“财富不到三代”的法则。

根据美国的一项研究，约70%的家族公司没有传给下一代，88%没有传给第三代，只有3%的家族公司在第四代以后也经营。

这个“魔法”现在影响了老干母。

年，陶华碧放弃了自己仅有1%的股份，把企业彻底交给了两个儿子。 之后，进行了如上所述的各种高级营销和原材料的交换。

结果，老干妈的市场声誉急速下降，销售额大幅下降。 到2010年，老干妈的销售收入连续下降，历史罕见。

那两年，老干妈遇到水的相反总是到处碰壁。 其根本原因是家族式的管理模式不适合老干母这个人量的公司。

老干妈的股票可以交给儿子，但陶华碧个体的影响很大。 依靠她个人影响很大的企业在网上的形象代码这一套不是规章制度，不能复制也不能持续。 这个灵魂人物离开后，公司容易陷入“群龙无首”的状态，最终会影响产品的质量。

年，看到老干妈的销售额持续下降，陶华碧紧急出山救火。 采取一系列措施后，从年到现在，老干母的销售额明显上升。

但是，对其他调味企业品牌辣酱行业的虎视眈眈，称之为“陶华碧复活”的鸡血将持续多久还是未知数。

陶华碧总是有退休的日子。 当老干妈失去“老干妈”的时候，它还能成为你心中的“国民辣酱”吗？ 答案可能在食物心里。