小木玩“玩”出大花样 浙江云和以“积木”筑童话王国

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丽水，中信。12月7日(实习记者周玉龙)在20世纪70年代和80年代，一批技术娴熟的玩具，如技能球和木制陀螺，走向世界，冲破高山。

几十年来，浙江省丽水市云和县的产品已出口到70多个国家和地区，木制玩具产品有十大类，几千个系列，几万个品种。对于这个山里的小镇，有媒体曾经评论道:“随着时间的推移，云和的木偶戏产业不再是‘单生花’的发展，而是插上了‘文化’的翅膀，‘导演’创造了一个新的童话。”

正如他所说，21世纪初，一场深刻的变革持续了几年，一篇“木弹+”的文章深刻阐释了云和县传统企业的转型升级。据统计，仅2016年，云和县玩具行业实现总产值45.7亿元，外贸出口额7.94亿元。

“我们以木偶戏为载体，整合文化内涵，以‘木偶戏+’为核心发展理念，行业在短期内可以快速成长。”县委副书记、政法委书记云和用一句话表达了这个谜。

骑着木马的木偶周玉龙拍了一张照片，为木偶创造“生活”

21世纪初，本来应该是云与木偶戏平稳发展的时期，但许多企业隐约意识到了危机:贴牌生产利润低，劳动密集型产业技术含量低，木偶戏缺乏文化内涵。

“经济的时代趋势是不断发展的，粗放型生产方式将被淘汰。如果我们继续走“海外订单-加工-出口”的老路，它无疑会生存下去。”

在这种背景下，云和把注意力转向了文化产业，文化产业正在成为云和县的支柱产业、主导产业和主导产业。

“为了迎接挑战，我们成立了文创产业办公室，并设立了文创产业发展专项基金，以支持文化产业的重点项目。”相关负责人告诉记者，他们还采取了业务培训、组织展览、文化交流、组织活动等措施，以激发木偶戏企业加入文化创意产业的热情。

建造云和“童话王国”的道路已经改变，这也意味着简单的木偶被赋予了生命。

你一进入浙江何新玩具集团有限公司，一进门就能看到一排排的模型车——这是他们公司拥有的动画作品——都都镇的卡通形象。

“在玩具和动画之间，动画本身就是内容，而玩具是产品。文化产业、文化是动画、产业是玩具，三者相辅相成。”何新玩具集团有限公司总裁何斌语气坚定。"动画可以让原创品牌有更多的附加值和故事可讲."

此外，近年来，云和先后与中央电视台儿童频道、杭州国家动漫产业基地、上海美术电影制片厂达成十余项合作协议，并推动多家玩具企业为《葫芦兄弟》、《三国演义》、《马兰花》等动漫作品开发木制衍生玩具。

整个云和县就像一个风景点。周小龙带着深山镇玩“电子商务”

的确，说云和最初给木制玩具赋予了“灵魂”，只是一个初步的探索。然后，在网络经济下，云和依托木戏城来撬动电子商务，这无疑进一步明确了传统企业转型升级的使命和方向。

无论是著名的“淘宝村”还是便捷的物流配送，它顺应时代潮流，敢于突破，为云和玩具“插上翅膀”。

“即使在晚上10点钟，我们村仍然很忙。”在天猫商城经营着一家木制游戏商店的吴春华说，她在一天内完成了近100笔交易。"玩具可以在全国各地出售，不用离开家."

浙江省云和县凤凰山街的工作人员告诉记者，随着城乡的不断发展，村民们的大脑也活跃起来，“泥糖子”们纷纷上岸打拼互联网，探索一条全新的致富之路。

地方特色产业的发展有助于电子商务在乔云村的集聚效应。

从事淘宝业务近10年的于俊杰也将自己的商店和工厂搬到了乔云村。“现在我已经有了一站式的产品设计、生产和销售，通过互联网的年销售额超过1000万元。”

不仅仅是于俊杰，近两年来，由于“淘宝村”的集聚效应，30多家网络运营商将业务转移到了乔云村。“乔云村有近100家网店，年销售额超过1亿元。今后，我们将建设农村电子商务大厦，整合数据统计、交易管理、支付配送、仓储物流等资源，为农民创业提供更多便利。”

童话王国中的“旅行”

从贴牌生产到自主品牌创建，从依靠人力的劳动密集型产业，到与悠久文化内涵的融合，再到与旅游业的融合，云和传统企业完成了华丽的转型。

在全球旅游的东风下，位于“童话之云”的云和县，将全县视为一个高品位的景区，将木制童话元素融入城市规划、设计、建设和管理之中，使云和成为一个独特的、不可重复的“童话之城”。

立足本地，打造自身优势，此外，云和还放眼全国。

浙江金尔泰玩具有限公司总经理游肖伟聘请国内外知名益智玩具专家组成顾问团，五年内开发了近1000种产品。

随后，他带领他的“木头人”连锁店在国内5a级旅游景点“攻城战”。最高时，门店总数达到46家，年销售增长率超过37%。

当被问及其迅速发展的原因时，尤告诉记者，这是因为一次旅行。

“2009年，我带儿子去嘉兴西塘，发现那里几乎没有正规的品牌店。我想买个伴礼。”偶尔，你肖伟拿出他的木制玩具和他们玩，但它吸引了许多游客的好奇心。“当时，我决定打造自己的品牌，进军国内旅游市场。”

曾经，木制玩具企业用传统的生产方式让云和的经济萌芽成长，走出了大山；如今，供给方的结构性改革和“青山绿水，金山银山”的风雨，必将使云和的“童话王国”开花结果，凝聚成云和走向世界的不竭动力。(结束)