“双11”近在眼前，阿里京东必须二选一 商家们，你服吗？

本篇文章2086字，读完约5分钟

◆经济先驱报记者刘墉

再过几天，将会有“双十一”，电子商务平台将会使出各种招数“备战”，竞争将会越来越激烈。最近，一些媒体报道称，品牌所有者不得不在阿里和京东之间做出选择——作为合作条件，商家只能选择一家电子商务公司作为在线销售平台。

6日，京东集团董事长兼首席执行官刘对这种“站队”的做法表示强烈不满，称此举是一个公司无能的表现。"接下来的三次虐待都不会有结果。"

事实上，这并不是京东和阿里在“择其一”问题上的第一次交锋。早在2015年“双11”事件之前，双方就围绕“两者择一”的问题展开了一场口水战。在今年的“6？在“中国大学推动”的18年间，双方因改革等问题再次爆发了口水战。

据《经济先驱报》采访的业内人士称，如果一家超级平台企业在市场上占据绝对优势，并采用“择其一”的经营策略，将会侵犯供应商的公平交易权和契约精神。

品牌所有者不满意但又无能为力

据《经济先驱报》记者报道，近日，京东多家服装品牌纷纷关门，不仅包括灵芝集团旗下的男装品牌，还包括该集团旗下唯一的维罗莫达和杰克·琼斯品牌。

此前，蓝海家装(600398)、太平鸟(603877)、欧士力、江南布匹、真维斯等40多家国内知名服装品牌的官方旗舰店也宣布退出京东，天猫等电子商务平台的门店将继续运营。

事实上，品牌所有者关闭京东门店已经不是第一次了。今年的“6？在“购物节”的第18天，服装品牌瑞波的创始人唐大丰在微博上表示，他“申请关闭瑞波京东旗舰店”。随后，鸿品艾嘉和世源照明这两家建材商宣布退出京东平台。

在严重依赖互联网流量的模式下，许多品牌对这种被迫选择感到不满，但又无可奈何。

“每次大促销之前，我都会接到来自平台的电话。虽然我表面上不强迫‘两个选择’，但如果我不自觉，虽然我不会干预，我会在其他方面大惊小怪，比如降低货物所在场地的位置。或者场馆内没有展示您的商品。如果销售量相对较大且无意识，它甚至可能在后台被锁定和关闭。”7日，济南一家在天猫和京东都有门店的电子商务公司的负责人蒋世刚告诉《经济导报》记者:“我们公司规模小，这种大型促销活动的销售额只有1000-2000万元。我们只是做一些小动作。例如，如果一个产品只在其中一个平台上销售，那么这两个平台也会合上一只眼，让我们混合销售。”

在蒋世刚看来，“两个选择一”会影响品牌与平台的关系。“这两者都很好，它们相互竞争，要么参与这个，要么参与那个，最终影响品牌和平台之间的关系。我们也希望竞争能够更加良性。”

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济导报》采访时说，每年的“6“18”和“双11”不仅是商家在年中、年末推出的竞争，也是零售电子商务巨头之间的主战场。

“今年以来，由于网上电子商务行业竞争日益激烈，有不少传言称，电子商务平台通过显性或隐性手段施加压力，迫使或暗示商家‘排队’和实行‘两个选择’的做法暴露无遗，尤其是在零售电子商务和物流快递行业。”曹磊说道。

“滥用市场支配地位”或制裁

事实上，早在2015年，国家工商行政管理局就发布了《电子商务公司网上商品和服务集中推广活动管理暂行规定》，如“双十一”、“双十二”，规定该平台不应限制卖家参与另一平台的推广活动，即“两个中选一”不能实施。“锁定背景”和“择其一”明显违反了国家工商行政管理局的有关规定。这种做法不仅损害了网络电子商务和消费者的利益，也不利于网络电子商务产业的良性健康发展。

中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，当电子商务平台市场的销售份额达到30%或40%时，它将在市场中占据绝对优势。在这种情况下，超大型平台的实践不仅直接侵犯了供应商的公平交易权，还限制了自由竞争，侵犯了平台企业和相关价值链企业等同行企业相关利益主体的公平竞争权。“电子商务平台必须同时具备创新智商和受人尊敬的情商。”刘俊海说。

在曹磊看来，商家之间的合作和跨平台是开拓销售的前提，我希望双方能够创造一个良好的销售环境。对于商家来说，电子商务平台是他们的销售渠道，销售渠道越多越好。选择哪个渠道是他们的业务自主权。通过“择其一”来限制他们的销售渠道，必然会影响他们的商业利益，这也是中国《反不正当竞争法》明令禁止的违法行为。

“我们还看到，许多企业公开表示不愿‘偏袒一方’，并陷入了‘选择一方’的艰难抉择。在电子商务平台的压力下，品牌本身、消费者和平台都会受到影响。渠道的萎缩也意味着消费者选择的可能性降低，最终会反馈到品牌的表现上。”曹磊说道。

全国人大常委会副委员长陈昌志在11月4日的全国人大常委会会议上强调，电子商务平台不应该强迫商家“选其一”。与此同时，国家工商行政管理局近日发布通知，对网上集中推广活动提出了“七禁”要求，包括“不得限制或排斥推广经营者参与其他平台组织的推广活动”。

据媒体报道，《反垄断法》预计今年将首次修订，对“滥用市场支配地位”等垄断行为的认定和制裁措施将更加明确。

种种迹象表明，对于遏制电子商务平台的“两个选择”已有广泛共识，完善立法和加强执法的相关工作正在加紧进行。电子商务平台形成规范、良性的竞争秩序已经不远了。

(编者:瞿··德俊)