汽车用品行业告别暴利时代 五大竞争力缺陷显现

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汽车消费和城市化时代使得汽车用品行业发展异常迅速。然而，经过多年的发展和爆炸性增长，汽车用品领域的暴利时代已经结束，竞争日益激烈。同时，国内汽车用品竞争力的缺陷日益突出，影响了行业的进一步发展。

汽车用品行业规模分析

目前，国内汽车用品分销企业超过10万家，平均每天约有20家企业诞生，15种新产品上市，发展迅速。汽车用品市场在坚实基础上的快速增长源于对中国汽车销量快速增长的预期，汽车保有量的大幅增加为汽车用品提供了强有力的支撑。

从市场结构来看，在中国汽车用品市场上，汽车电子产品、汽车内饰件和汽车美容护理产品的销售额占绝大多数，占汽车用品总销售额的87%。

中国汽车用品市场结构(单位:%)

资料来源:未来工业研究所汽车产品工业分析报告

从全国来看，华东、华南和东北是我国汽车用品消费的主要市场，而西南地区发展潜力巨大，汽车用品行业向西南地区涌入的趋势明显。然而，从利润率水平分析，排名变化不大，华东地区利润率最高，约为37.5%，其次是华北地区，利润率为36.23%，华南地区利润率最低，平均利润率为21.06%，反映了行业暴利时代的结束。

中国汽车用品分区域行业利润表(单位:%)

资料来源:未来工业研究所汽车产品工业分析报告

此外，消费者购买汽车用品的主要方式仍然是传统方式。汽车配件城和汽车用品商店仍然是大约40%的消费者购买汽车用品的首选。作为一个新生事物，网上购物也在迅速发展，并将逐渐跟上其他传统和有形市场的步伐。

汽车用品营销渠道结构图(单位:%)

资料来源:未来工业研究所汽车产品工业分析报告

汽车用品竞争力的缺陷分析

汽车用品行业经过多年的发展，已经告别了暴利时代，并出现了以下五大缺陷，阻碍了汽车用品行业的进一步发展。

首先，有规模，但没有很多知名品牌。空.汽车用品行业门槛低，利润大许多投资者在非标准的指导下加入了汽车用品行业的生产和销售队伍。有一段时间，鱼龙混杂，仿制品和假冒伪劣产品，很快以低价占领了市场。在市场缺乏相应标准的情况下，给汽车用品行业带来了恶性竞争。

二是产品同质化严重，创新程度不高。目前，市场上生产销售的汽车产品中具有明显个性的产品很少，设计简单，生产不讲究，单调的产品明显难以满足消费者的需求。而且，由于缺乏个性化和创新程度低，很难体现产品的特点，不利于企业乃至整个汽车用品行业的发展。

第三，汽车用品市场价格缺乏透明度是汽车用品行业的另一个缺陷。例如，同一个品牌的靠垫和同一个品牌的汽车音响价格从几千元到几千元不等。巨大的价差和销售渠道与价格的混乱不仅不利于消费者信心的培养，也不利于市场的发展。

第四，行业专业化程度不高，人才成为制约行业发展的瓶颈。以汽车美容为例，汽车美容技术经历了打蜡、涂装、封釉等技术的早期发展。无论哪个阶段，都需要专业的员工，但行业内专业人才的培养相对落后。

第五，忽视企业文化导致企业没有灵魂。现代企业的竞争归根结底是企业文化的竞争。成功的企业文化是企业的灵魂。与汽车企业成功的企业文化相比，汽车用品企业缺乏塑造企业文化的努力，导致灵魂缺失。

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