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8月31日,光明乳业(600597)发布了新的战略产品莫姆奇洛弗茨的常温酸奶,上海-莫斯利安信利新产品组合迎来了世界首演。作为中国常温酸奶领域的先锋和领先产品,momchilovtsi于2016年推出。“2果3菜”推出后,又重新推出了“品尝美味”精选水果系列、“美丽绽放”花卉秘笈系列,以及

在这次活动中,momchilovtsi与光明的代言人、实力的偶像群体五月天携手,向成千上万的消费者现场揭开了一系列新产品的神秘面纱。光明乳业股份有限公司相关负责人表示:“此次发布的三个新李产品组合旨在引领行业潮流,分化消费者体验,创造新的市场奇迹。消费升级带动品类升级,给中国消费者带来营养和美味享受”,与康美共同打造室温酸奶市场新格局。

从创造到转化,明星项目继续发挥力量

光明乳业(Bright Dairy)旗下的Momchilovtsi推出了一款高端酸奶产品,并于2009年正式上市。这是2012年中国第一款室温酸奶。它填补了空室温酸奶产品在国内乳制品市场的空白,颠覆了传统酸奶的储存模式。当时,主要的乳制品品牌遵循蓝色海洋的分类,室温酸奶产品的类型是均质化和均质化

面对市场上同类产品的抢眼表现和品牌攻势,以及常温酸奶从高速增长时代向低速增长时代的转变,寻找新的增长点、强化品牌认知度、深化品牌内涵、打造多元化产品成为momchilovtsi突破自身发展瓶颈、开拓更广阔市场的有效途径。同时,光明乳业还与行业领先公司德国康美包装公司联手,为此次发布的新产品量身定制新包装,进一步提升消费体验。

在这种情况下,光明乳业莫斯利安信新产品组合的华丽亮相,也标志着光明乳业坚持不断创新,深化品牌内涵。光明乳业专注于主要消费群体,迎合消费者需求的升级,并再次作为子品牌率先开启常温酸奶的新时代。

深化品牌内涵,坚持创新之路

在当前消费升级环境下,光明乳业积极丰富品牌内涵,提高产品选择性,迎合消费者需求。除了常温酸奶的“momchilovtsi系列”之外,光明乳业还推出了许多新产品,如大麦乳饮料、蒙小川巧克力乳饮料和nijigen咖啡乳饮料,以满足多样化的市场需求。光明乳业的鲜奶产品“优贝”、高端酸奶产品“真实”和进口奶粉产品“培尔贝瑞”深受消费者欢迎。

值得一提的是,光明乳业的体育营销战略也取得了巨大成功。2017年6月28日,光明乳业正式宣布成立上海光明优碧女排俱乐部。这无疑是光明2017年最重要的品牌战略,也是光明乳业2016年品牌升级的加码和深化。

结合乳制品的营销特点,将营销与体育创新相结合。8月28日,光明乳业公布了2017年半年度业绩报告,其业绩实现了双增长。报告期内,公司实现营业收入109.23亿元,同比增长6.36%;上市公司股东应占净利润3.66亿元,同比增长52.17%。“一半以上的时间,一半以上的任务”已经实现。随着消费的升级和品牌价值的不断提升,光明乳业将继续稳步前进,提升竞争力。

据统计,2017年1月至6月,中国乳业的收入和利润持续增长。全行业乳制品产量1454.9万吨,同比增长3.12%。行业主营业务收入1759.7亿元,同比增长5.71%;利润总额140.2亿元,同比增长3.73%。根据中国乳业协会发布的数据,国产品牌在销售收入上有绝对优势。由此可见,光明乳业始终处于行业领先地位,其营业收入和净利润都超过了同行业的平均水平。同时,产品的多样化和品牌营销的全面升级是促进业绩增长的有效手段。传统的新产品齐心协力,随后的性能增长正在改善。

乳制品行业的复苏引领中国高端品牌

随着中国消费者对国民健康的日益重视和国家“大健康”事业的快速发展,乳品企业不仅要不断提高乳制品的口味和质量,还要坚持创新思维,制造符合健康理念的新型酸奶产品,以实现具有自我更新和创造能力的长远发展。光明乳业充分认识到这一点,其长期战略不仅是引领市场,而且是用高品质的产品为中国消费者的国民体质的提高提供营养。

在“十三五”首次明确乳业发展战略地位,国内乳业逐步复苏的大环境下,光明乳业紧跟国家战略,抓住行业机遇,坚持为人民健康营养服务,通过创新升级,找到了空新的增长点,赋予了自身品牌更丰富、更多样、更年轻的内涵。其Mosley Anxin li新产品组合的推出,展示了光明乳业的战略布局,符合消费者心理,努力引领市场,稳步发展。通过满足消费者对健康、商务和产品个性化的需求,正朝着“中国高端品牌领导者”的形象目标迈进。

标题:光明乳业再迎新成员 战略创新带动营利双增

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