家电现“战狼”： 海信电视南非、澳洲再夺冠

本篇文章609字，读完约2分钟

据gfk数据，6月份，海信占据南非市场23.7%，澳大利亚市场19.9%，排名第一；2017年1月至6月，海信电视在南非和澳大利亚分别占22%和19.5%，这两个市场在上半年都保持了在当地市场的第一品牌地位。

海信在2016年出货量排名世界第三后，近年来已成为国内品牌的代表，海外国际化良好:主流市场纷纷胜出，增长迅速，不断“抢占”国外品牌的份额；尽管市场很冷，但“狼勇士”效应还是爆发了。

2017年上半年，全球电视市场整体表现低迷，严峻的市场形势给各品牌带来巨大挑战。品牌差异化和产品结构优化开始加速:根据海关出口数据，今年1-5月，中国彩电出口2662万台，同比下降6.1%；出口额达到45亿美元，同比增长9.6%。

高端技术的预约品牌优势进一步扩大。今年1-5月，海信电视产品出口同比增长28.2%，高于行业平均水平10.4%；出口值的反向增长源于大型和高端产品比例的增加。以海信为例，ihs数据显示，第一季度，海信在4k、曲面、智能电视等全球高端市场保持前三，平均出货量达到46.9英寸，居世界第一，平均产品价格达到431美元，仅次于索尼和三星。

成功的背后是海信近十年来根深蒂固的运作。2006年，海信正式确定了“海外大头”战略，聚焦全球高端市场，聚焦自有品牌。近年来，它利用了澳大利亚公开赛、f1红牛赛、欧洲杯、世界杯等体育营销手段。，而品牌组合频频出拳，只是为了获得不冷不热的市场效果，并不断改进。