《2017上半年家电网购分析报告》发布 京东天猫苏宁三足鼎立

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中国经济网北京8月3日电(记者崔国强)由工业和信息化部CCID研究所和中国电子报联合主办的第九届中国电网购电高峰论坛2日在北京举行。同时，论坛发布了《2017年上半年家庭电网购买分析报告》(以下简称报告)。

据报道，2017年上半年，中国b2c家庭网格采购市场(包括移动终端)达到2160亿元，同比增长16.9%。剔除移动终端，纯家用电子电器产品在线市场规模为1115亿元，增长33.1%。家庭电网购买普及率(不含移动终端)为24.88%，首次超过20%，达到新的水平。空彩冰四大家电平均价格大幅上涨，网上购物市场出现高端升级。京东、天猫和苏宁的竞争格局保持不变，京东仍占国内电网采购市场的60%。

白色电力将网上购物推向新高，京东继续引领网上市场

近年来，中国电网购电市场发展迅速，规模不断超出预期。2017年上半年，中国b2c家庭网格采购的市场规模和普及率均创下新高，b2c家庭网格采购(包括移动终端)的市场规模达到2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大电网采购零售额达到747亿元(平板电视239亿元，空可调286亿元，冰箱123亿元，洗衣机99亿元)，以及两个净(空气体净化器和净水器)产品，

从各个类别来看，白色家电在2017年上半年引领了家庭电网采购市场。报告显示，2017年1月至6月，空调整线零售额增长88.2%，冰箱增长36.7%，洗衣机增长43.5%，厨房电器增长50.4%，空燃气净化器增长54%

报告显示，受手机、传统小家电、平板电视等移动终端的影响，2017年上半年家庭电网采购市场整体增速有所回落。然而，纯家电的网上市场规模为1115亿元，增长33.1%，比实物商品的网上零售高出4.5个百分点，比实物商品中“使用”商品的网上零售高出1.3个百分点。

报告显示，2017年上半年，中国家电网上交易额占家电零售总额的24.88%，比实物商品网上购物平均渗透率(13.8%)高出10个百分点。家庭电网购买(不包括移动终端)普及率首次超过20%。其中，平板电视网上购物(网上销售占彩电总零售额)的普及率达到31.7%，冰箱达到26%，空达到26%，洗衣机达到33%。

从渠道模式来看，2017年上半年，JD.com赢得了61.3%的家庭电网购买市场，天猫占28%，苏宁尚云(002024)占9.4%。

电子商务加速了对农村市场的渗透，国内品牌引领消费升级

以电子商务为代表的信息消费是创新最活跃、增长最快、辐射最广的经济领域之一，在扩大消费、拉动投资、引领产品升级方面发挥着重要作用。2017年上半年，国内电网购电市场加速了“渠道下”和“产品上”的进程，推动了中国消费结构的转型。

该报告显示，2017年上半年，电子商务加速了对线下市场的渗透，尤其是农村市场。截至上半年，京东家电商城已开业3200多家，覆盖25000个乡镇和450000个行政村；苏宁已在4-6级市场设立了2079家苏宁乐购服务站直营店和833家授权服务网点。

农村电网购电呈快速上升趋势。2017年上半年，农村网上零售额同比增长38.1%，比城市高4.9个百分点。农村用户加大了网上购物的力度，最受欢迎的实物产品是家用电器。农村淘宝数据显示，今年6月18日期间，家用电器是最受欢迎的。

2017年上半年，网上销售商品结构进一步优化，高端和智能产品比重上升。满足个人需求的新功能和新产品更容易在网上销售，供应方结构改革的影响在家庭电网采购市场进一步显现。

从产品的平均价格来看，大型电器产品的价格在网上有所上涨。报告指出，受高端产品网上销售比重上升的推动，2017年上半年，平板电视、冰箱、空可调、洗衣机等主要家电网上零售增长大于零售增长，平均价格大幅上涨，其中彩电产品平均价格涨幅最大，为324元至2814元。2017年上半年，冰箱网上市场的重点继续向双门和多门(包括跨门)转移，其零售市场份额稳步上升至44%。零售额超过4000元的空音调的市场份额迅速上升到27.9%。智能冰箱和智能空音调产品的数量和销售量都有了显著增长。

从产品性能和品牌的角度来看，优质和品牌的产品在家庭网格采购市场上受到追捧。据报道，在各领域网上销售排名第一的家电产品一般都是质量上乘的优质产品，是制造商的核心技术，也是现代美学设计和产业。产品是家庭电网购买市场的第一推动力。

随着中国品牌的崛起，中国品牌在家庭网购市场的优势更加明显。据报道，国内品牌在家装领域占据了消费升级的主导地位，并不逊于国际品牌。2017年上半年，国内品牌在网络市场的零售额占97.6%；国产品牌在彩电在线市场的零售额占72.2%，洗衣机在线市场占80%以上，净水设备在线市场占71.8%。电子商务平台通过大数据分析、概念构建和产品分流，帮助提升国内品牌产品。

据报道，中国国家电网购电高峰论坛是唯一一个全面反映中国国家电网购电市场新特点和新趋势的年度行业盛会。迄今已成功举办九届，品牌影响力逐年扩大。会上，嘉宾围绕“重建价值，如何做好家庭电网采购”的主题，讨论了下一步家庭电网采购市场的发展趋势。此外，基于全国电网采购统计数据，根据政府权威部门和著名研究机构的分析数据，结合网上消费者对电子商务、家电品牌和产品的综合评价，论坛隆重评选“2017中国电网采购大众品牌奖”和“2017中国电网采购大众产品”。为鼓励家电向高端转型，论坛授予“2017中国电网采购高端产品最高奖”。海尔、美的、海信、创维、tcl、杜亚、橡树园、荣盛、欧玛、lg、夏普、布鲁尔、飞利浦等龙头企业获奖。