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中国商业智能网消息:王霸集团在周三上午10: 36突然停止交易,表明其正在等待发布构成公司内部信息的公告。消息一出来,王霸集团的股价就下跌了30%以上。据悉,二恶烷事件爆发后,王霸集团连续六年亏损,最终在2016年扭亏为盈。当时,媒体很激动:王霸回归的预兆。然而,商业形势在2017年上半年开始恶化。据报道,王霸集团的产品结构单一,严重依赖护发产品。然而,王霸集团的转型是艰难的。此外,夫妻间的内讧导致王霸集团垮台。霸王离国王归来还有多远?

负面报道导致王霸连续六年亏损

2009年7月3日,王霸国际(集团)控股有限公司在香港联交所主板上市。公司业务范围涵盖高科技生物技术、种植、研发、中药材快速消费品生产和销售、国际贸易等多个领域。旗下拥有霸王、追风等多个品牌,上市当年(2009年)营业额为17.56亿元。

作为国内护理市场的龙头企业之一,王霸曾经风光无限。王霸还聘请成龙为其产品代言,并扩大其市场份额。2010年,一场引发癌症的风暴爆发了。尽管王霸集团发布了一份紧急声明要求澄清,但不知道真相的消费者仍然没有购买,因为危机中公共关系不佳。王霸的表现一落千丈,市值蒸发了24亿元。随后,该公司的收入直线下降,年复一年遭受巨大损失。当年收入从上年的17.56亿元下降到14.75亿元,2011年进一步下降到8.89亿元。2015年只剩下2.32亿元。2016年,人民币汇率略有回升,仅为2.64亿元,不到2009年的1/6

2010年致癌风暴爆发后,该公司开始亏损,当年亏损1.18亿元,2009年同期盈利3.64亿元。从2010年到2015年,公司连续六年亏损。虽然王霸集团努力将自己转型为凉茶、洗涤、婴儿护理等业务,但直到2016年王霸公司扭亏为盈,才帮助公司走出低谷,但利润只有4370万元。今年上半年,经营状况又开始恶化,上半年利润只有113万元。

数据来源:公司宣布完成中国工商研究院

产品结构的单一转换是困难的

负面报道过后,王霸的品牌形象受损,王霸昔日的辉煌难以恢复。最后一个原因是王霸集团的产品结构单一,严重依赖护发产品。王霸护发产品已经摆脱了致癌风暴,但遭受“老招”,是不可能回到顶峰。根据王霸集团半年度报告,护发产品收入为91.51亿元,占85.42%。其他家用和个人护理产品及护肤品的收入分别只有13.04亿元和2.57亿元,分别占12.18%和2.40%。

数据来源:公司宣布完成中国工商研究院

其中,集团核心品牌王霸的收入约为8750万元,占集团持续经营总收入的81.7%,比去年同期下降约17.2%。有业内人士指出,在防脱细分领域,由于国外品牌的强势进入和前几年的下滑,王霸防脱系列产品的市场份额现在还不到1/3。

王霸的负面报道损害了王霸集团的子品牌。王霸集团旗下中草药去屑品牌上半年收入约810万元,同比下降约7.4%;纯天然洗发水和沐浴露系列产品立陶的收入约为730万元,同比下降约35.2%;草本护肤品牌本草堂护肤品收入约260万元,同比下降约73.6%。

如今,为了应对子品牌的业绩下滑,王霸也提出了一定的改进目标。王霸集团在财务报告中提出,对于追逐系列产品,集团将继续使用“追风不如追风”的新市场口号,为生活时尚的年轻消费者推出新的护发系列产品;对于本草堂系列产品,本集团将继续扩大网上销售,以增加销售收入。

同时,对于去年推出的婴儿护理产品“小霸王”系列,王良表示,网上婴儿护理品类相对较少,目前小霸王还没有在网上大力推广,主要是拓展线下妇幼频道和线下传统频道。目前,王霸其他产品也在大力拓展cs渠道和线下预订渠道,以弥补线下传统流通和终端渠道销量的下降。对王霸来说,重建消费者的信任很重要,但重建信任所需要的是对新产品的大力推广,这样这个品牌就可以增强公众的反垄断视野。

此外,王霸集团正面临转型困难。2010年,推出凉茶业务,但被市场上两大凉茶霸主王老吉和何压制。王霸凉茶在2012年业绩开始下滑,之后本集团不得不在2013年终止该业务。王霸国际董事长兼执行董事陈启源说:“王霸利润好的时候,大家都相信我。相信我公司会如何发展,但现在霸王已经亏损了六年,股东们担心一旦有新的行动就会亏损,所以转型的步伐不应该太大。”陈其元愤愤不平地说:“只有有利润的时候,管理层才能相信我。”

夫妻间的内讧拖垮了霸王

今年3月,夫妻二人因共同持有的产业——何文田半山一号而发生诉讼,该产业由两个单位组成,于2010年由双方以万裕华的名义以4660万港元的价格共同购买。今年3月,万玉华计划出售该单元,但其丈夫陈启源向法院提出申请,要求法院阻止她,称他们已于2015年分居,该单元的所有权归双方所有,因此未经其同意,他们不得出售该单元。

分居的消息传出后,一片哗然,夫妻间的明争暗斗开始形成。在过去的三年中,公司管理、财产再分配、法院、内部和外部问题的重大变化使已经遭受多年苦难的王霸集团雪上加霜。

这场夫妻间的闹剧还没有结束。昨日,万裕华再次向高等法院提起诉讼,要求对fs公司进行清算,导致王霸集团暂时停牌。

创始人陈其元和他的妻子万裕华几十年来一直在同一条船上,但却发现他们一直在互相争斗和伤害,甚至拖垮了一手创立的王霸集团。

标题:霸王集团停牌股价大跌 霸王距离王者归来还有多远?(附经营数据分析)

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