上升发展！国产动漫待飞跃

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每个人都熟悉动画。谢娜、孙武、空、米老鼠、唐老鸭，这些国内外名人，都是动画创作的经典形象。事实上，中国最早在1981年引进海外动画作品，即日本的《铁臂阿童木》。在此之前，国产动画基本上处于闭门造车的状态，既有成功也有不足。1981年后，海外作品陆续进入国内市场，国内动画也经历了一些洗礼。如今，动画作为最具发展潜力的新兴产业之一，再次受到广泛重视。在重重包围下，国产动画如何打造自己的天空空？

消费和投资都有所增长

随着2017年上市公司半年度报告和第三季度报告的发布，新的市场资本流动逐渐浮出水面。据不完全统计，今年以来至少有55笔投资投向了动画领域。今年前7个月，bat旗下的腾讯还投资了至少10家动画公司(包括6家动画公司和4家动画公司)，阿里娱乐和网易早在2016年就开始了动画产业的布局。

市场导向是企业共同投资不可或缺的。在中国，动画正在形成空繁荣之前的景象。

2017年7月下旬，中国国际数字互动娱乐展在上海举行。为期4天的展览汇聚了国内外主要的动漫游戏商和玩家，参展人数达到342，700家，为15年来最高。据统计，本次展会促成的商务谈判交易额超过4.75亿美元。在7月份举行的毕丽毕丽动漫展上，价格从500元到2000元不等的空.被抢聚集客户的能力(聚集人们的智慧、劳动力和财力)可见一斑。

动漫产品是年轻一代心目中的消费主流。国内的平台和企业都愿意为年轻人投资，不仅是为了赚钱，也是为了把握最新的市场趋势。动画很容易转化为媒体，而这种转化过程本身就是一个价值放大的过程。中国动画集团发展研究部主任宋磊在接受《经济》记者采访时表示。

在产业政策方面，在中国改革开放后的十年里，海外动画作品纷纷涌入中国，无论是在美国、日本还是欧洲，给本土作品带来了巨大的冲击。当时，保护国产动画的意识还没有建立起来。直到2006年4月25日，财政部、教育部、科技部、商务部等10个部门发布了《关于支持国内动漫产业发展的若干意见》(国办发[2006]32号，以下简称32号文件)，中国本土动漫才步入正轨。

首都咖啡馆在动画方面有广泛的投资，包括2D(图形作品)、3d (3D动画)、游戏和海外版权。宋磊告诉经济记者，除了政策和消费市场的作用，资本对动画的青睐也非常重要:动画正处于从低价值向高价值转移的阶段。

过去，与传统经济相比，知识产权没有得到足够的重视；现在，ip可以成为自己的品牌。具有一定影响力和品牌形象的知识产权可以通过授权或销售获得巨大的市场利润，如周边产品的出版和销售、改编作品的版权等。简而言之，知识产权带来越来越多的品牌价值。

在工业崛起时期

对于国产动画作品的认知有两种观点:一种是国产动画不如国产动画，另一种是国产动画不如国外动画。

20世纪五六十年代，中国大陆创作了大量优秀的动画作品。电影《傲骨将军》、《闹天宫》、《猪八戒吃西瓜》、《渔翁》、《鸡公斗蟋蟀》、《金海螺》吸收了中国京剧、皮影戏和民间窗花的艺术特色，取得了显著的效果。20世纪80年代的《娜拉吵海》、《人参娃娃》、《小蝌蚪找妈妈》、《两代情》、《女娲补天》、《天师奇谈》等。，创造了中国动画的又一高峰。自20世纪90年代末以来，国产动画似乎没有类似的表现。

同时，海外优秀的动画作品从未停止前进。日本的《一个人》、《柯南侦探》、《鸣人》、《迪加·奥特曼》和《龙珠超级》都是中国观众熟悉的，其中很多还没有完成。在欧美，“小羊肖恩”、“海绵宝宝”、“大力水手”、“天线宝宝”、“丑小鸭”、“辛普森一家”、“南方公园”、“猫和老鼠”、“蓝精灵”和“大眼睛小黄人”在中国也很受欢迎。

中国动画已经经历了高峰期，但是为什么观众现在似乎不满意呢？有人认为这是因为国产动画处于低谷，这是一种误解。北京电影学院动画学院副院长曹霄辉教授在接受《经济》记者采访时强调了这一点。

虽然中国的第一部动画作品出现在1925年(商业版《舒振东中国打字机》)，但国产动画在很久以前就可以称之为工业。

新中国成立前，中国没有真正的动画工作室。20世纪50年代，长春电影制片厂的艺术电影集团迁至上海，并于1957年联合其他资源成立了上海艺术电影制片厂。曹霄辉指出:这是我们动漫企业的起点，但一个企业不可能是一个行业。

自2006年以来，中国逐渐形成了三个动漫区域，即长江三角洲(上海、杭州、芜湖等26个城市)、珠江三角洲(珠海、深圳、广州及其周边地区)和以长春、大连、沈阳为代表的北方地区。目前，中国各省的主要城市都成立了动画公司。在此期间，中国动画真正走向了产业化。

大家都说20世纪80年代是国产动画的辉煌时期，但这一时期生产的所有作品都不如当年生产的作品多。为什么？因为有更多的公司和更多的产品，所以在电影作品和系列视频中都有好作品。曹霄辉这么说。他透露，仅在2013年，国产动画作品就达到了20多万分钟。

与此同时，优秀的国产动画作品层出不穷。有票房超过1亿元人民币的动漫电影，如《喜羊羊与大灰狼》系列电影2-5、《熊出没的雪山熊风》、《熊出没的熊心归来》、《十万个笑话》、《西游记大圣归来》、《大鱼海棠》、《蓝猫淘气鬼三千问》、《秦氏名曰》和《罗小黑战记》，均有市场和口碑

但是为什么观众仍然觉得国产动画不能工作？

一方面，改革开放后，中国企业经历了从国有制向国有制和私有制并存的转变。国有体制确实缺乏灵活性，上海美术电影制片厂已经淹没在时代的浪潮中。从这一点来看，与昔日的辉煌相比，上述企业并不像以前那样引人注目。

另一方面，在20世纪80年代末之前，没有外部压力的国产动画是独一无二的:它倾向于艺术家风格，缺乏对市场和观众的关注。我们的作品很好，但缺乏竞争力。20世纪80年代后期，海外作品涌入国内市场，这些作品极具侵略性和掠夺性，立即吸引了中国观众。曹霄辉这么说。

西方国家早在二战后就把重视文化输出作为一项重要战略，并在强大的经济实力的引导下逐步培育自己的强势文化，这一点得到了国内外受众的认可。曹霄辉指出，西方动画，尤其是动画电影，已经非常熟练地掌握了讲述故事的方式，能够制作出让业余爱好者看热闹、让鉴赏家看门道的产品，并且能够结合大量有趣的场景来讲述公众容易接受的真相。中国动漫产业起步较晚。从这个角度来看，我们确实不如别人，但是国内的作品经受住了外部的冲击，是值得肯定的。可以肯定地说，国产动画正在崛起。

打开海外市场的大门

美国和日本的动漫产业非常强大。关键是这些国家从一开始就把动画定位为一个综合性的娱乐产业，适合任何年龄的人。在中国，虽然没有指导性政策和强制性法规，但动画的主要观众一直是年轻人。但它更适合儿童和青少年，这不能有效地促进国产动画的快速发展。

国产动画需要以创意为基础，建立完整的产业链模式，提高动画内容和质量，培养国内外各年龄段的广泛受众，将漫画、动画和网络游戏结合起来，实现横向和纵向同步发展。南开大学文学院传播系主任刘云峰教授告诉《经济》记者。

为了实现上述目标，我们必须尽一切努力促进国产动画的出口。根据国家统计局的数据，2014年，中国引进了13部动画电影，发行了22部国产电影，但进口电影的票房达到13.1亿元，占所有动画电影的81%。另外，中国动画作品主要出口韩国，很难在美国、欧洲、日本等传统动画消费者中扎根，出口量非常不稳定。

刘云峰指出，国产动画出口受限、在低端市场全面挣扎的根本原因在于其作品缺乏内涵和质量。国产动画在数量上已经走了很长一段路，但我们仍然缺乏经典和有分量的作品。集中创作和过度竞争不利于动画。真正的好东西必须擦亮。国产动画需要立足市场需求，贴近消费者，同时实现创作与消费的统一，为中国动画走出去奠定基础。

截至2016年10月，广电总局已批准建立20个国家动漫产业基地，文化部在产业振兴中建立了8个国家动漫游戏基地，新闻出版总署规划了11个国家动漫创意产业基地。合肥动漫基地总经理小白？告诉经济记者，产业基地的广泛发展在很大程度上鼓励了动漫企业向更好的方向努力。

“十三五”期间，国家新闻出版广电总局的重要任务之一是把新闻出版广电行业做强做大，进一步提高规模、集约化和专业化水平，建设影视强国已成为一项重要举措。影视动漫、动漫城、ip镇等特色文化镇的建设将受到更多关注。这样，中国动漫产业可以期待又一次飞跃。