走向国家5A景区的南昌王腾馆旅游发展分析

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旅游业蓬勃发展:滕王阁旅游区向国家AAAAA级旅游景点冲刺；按照国家AAAAA级风景名胜区标准，汉代国家考古遗址公园建设有序推进；为快速处理旅游纠纷，有效维护游客合法权益，我市12个国家在AAAA以上景区设立了旅游巡回法庭...

旅游宣传切实有效:“世界英雄城市”南昌城市形象宣传电影成功登陆美国纽约和日本东京，海外推广活动的互联网受众达到1.5亿人；第一辆“我为世界英雄城市代言”旅游推广列车开通，南昌的旅游声誉深远；与市体育局合作举办了2017年南昌“传奇联盟”全国电子竞技大赛和NEST全国电子竞技大赛大众总决赛，开创了“旅游+体育”的旅游推广新模式。活动期间，南昌事件的搜索量累计超过570万次...

2017年以来，南昌市旅游工作措施频繁有效，体制机制更加灵活，旅游业态更加丰富，旅游品牌更加响亮，旅游秩序更加良好，旅游经济呈现“井喷”增长态势。统计显示，2017年，我市旅游接待总量为12056.8万人次，同比增长45.1%；旅游综合收入1204.6亿元，同比增长47.5%。

如果说2017年是南昌旅游业锐意进取的一年，那么进入2018年的南昌旅游业将践行“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，以赶超为动力，为把我市建设成为省内核心旅游城市和中国重要的国际知名旅游目的地而不懈努力，力争2018年实现接待游客1.5亿人次和旅游综合收入

关键词:机制

旅游业发展的道路更加平坦

细节决定成败。为了使我市旅游发展更加规范和精细化，自2017年以来，我市不断完善旅游发展的体制和机制，创造了更具竞争力的发展环境。

2017年，我市成功完成《南昌旅游发展规划》初稿，以国际站理念、统筹思路、统筹规划推进大都市旅游格局发展，为我市旅游业发展奠定基础；与此同时，《南昌市推进乡村旅游发展提质升级行动计划》出台，明确了我市将采取有效政策措施，全面提升乡村旅游发展质量和服务水平，使乡村旅游成为推动农村经济发展、农业结构调整和农民脱贫致富的重要力量。

市旅游委还成功完成了县区旅游主管部门“局改委”更名工作，进一步强化了县区旅游行政主管部门的综合协调、产业促进、资源协调和服务监管职能，充分发挥了旅游市场综合监管机制的作用，与公安、市场监管、价格、交通、食品药品监管等部门联合开展了旅游市场秩序集中整治工作。 民族宗教部门，形成高压态势，打击破坏旅游市场秩序的违法违规行为。

值得一提的是，2017年，根据国家旅游局和省旅游委的要求，市旅游委积极配合市人民法院推进旅游巡回法院建设。目前，我市已在12个国家级AAAA风景名胜区设立了旅游巡回法院，为游客快速处理旅游纠纷，有效维护游客和景区双方的合法权益。

关键词:品牌

旅游业发展水平不断提高

从“你吃过了吗”到“周末去哪里玩”，南昌人的日常问候正在悄然发生变化，这表明旅游休闲方式正在逐渐普及，南昌旅游业的发展前景无限广阔。

2017年以来，我市各旅游景点建设全面展开，品牌实力不断提升:滕王阁旅游区建设国家级AAAAA级旅游景点的筹备工作已基本完成；万达文化旅游城精心打造国家AAAA级旅游景点，为未来打造国家AAAA级景区奠定基础；汉代侯海印国家考古遗址公园遗址博物馆及展览服务中心项目正在按照国家AAAAA级风景名胜区标准进行高水平建设，备受关注；西峡国家休闲农业示范园、安义古村落群、李都元代九韶工坊遗址、凤凰山庄等景区也积极申请为国家AAAA级景区创建和评价单位，南昌旅游发展热情高涨。

此外，我市还积极鼓励和引导企业创建星级旅行社、星级酒店和绿色酒店，动员和指导香格里拉酒店、万达帕尔曼等7家酒店创建绿色旅游酒店，并成功完成了初步评估。2017年，这座城市将创建7家星级酒店。

关键词:营销

旅游业的影响力继续扩大

“好酒容易卖，你必须经常喊”。走出去，策划一系列的宣传和营销活动，成为2017年南昌旅游业发展的真实写照。前所未有的对外开放不仅加强了地区间的协调和联系，也有力地“突破”了国外市场的“瓶颈”，寻求国际旅游领域的合作。

2017年，市旅游委以9月份举办第五届国际军事音乐节为契机，在美国纽约和日本东京推出南昌旅游形象电影，并在美国纽约推出“欢庆国庆、唱响世界英雄之歌”的音乐闪光活动。制作的“微型视频”通过互联网和其他渠道传播，覆盖8500万国内和国际观众。在中国，该市于2017年启动了“全国”营销计划，并成功开通了首列“我代表世界英雄城市”旅游推广列车。列车上的每一位游客都是南昌旅游的形象代言人；加强长江中游区域旅游合作，组织代表团参加长江中游省会城市第五届旅游商会；联合九江、景德镇、福州旅游部门在安徽旅游市场开展营销活动……一系列活动的有效开展，为南昌旅游业营造了良好的舆论氛围。

2017年，我市各旅游景点围绕“节日”开展的营销活动尤为引人注目。全市评选出江西草原音乐节等10项特色旅游文化活动，并资助优秀特色文化活动，极大地调动了各方举办节日和会议的积极性。

“竞争”的营销引起了人们的广泛关注。市旅游委和市体育局联合举办了2017年南昌传奇联盟全国电子竞技大赛和NEST全国电子竞技大赛总决赛，吸引了全国1700支队伍报名参赛。比赛期间，百度搜索相关内容达到570万次，南昌话题总阅读量达到1102.6万次。

此外，2017年，我市还积极在中央、省市媒体上发布宣传视频和旅游专栏，并在市内火车站、昌北国际机场等重点交通枢纽发布南昌城市形象广告。同时，道路交通旅游标志的建成，有效提升了南昌旅游城市形象的“第一印象”。

关键词:突破

实现旅游品牌的再升级

" 2018年，南昌旅游业的目标是突破，突破，再突破."市旅游局相关负责人告诉记者，今年我市旅游业将以惠民为立足点，着力推进传统旅游发展，提升和发展休闲、乡村研究等新旅游，努力为南昌旅游业绘制更好的发展蓝图。

目前，市旅游委正积极与国家旅游局和省旅游委沟通，全力指导滕王阁旅游区开展创建国家AAAA级旅游景区的冲刺工作，为创建成功保驾护航，帮助我市成功实现AAAA级景区。零突破；与此同时，我们全力支持建立国家考试遗址公园、万寿宫历史文化街区、汉代万达文化旅游城等重大旅游项目的景区。

在新兴的旅游产业项目中，一方面，我市将进一步加大对象湖城市休闲区和安义古村落群建设的支持力度，做好景区建设和创建引导服务，规划南麂湿地生态旅游区、大唐西城文化产业园、圣水堂温泉镇等一批新的旅游项目；另一方面，我们将继续关注乡村旅游的优化。今年，全市的重点将是推进B&B项目的开发建设。此外，我市还将充分利用以“八一”为主体的南昌红色旅游资源、以汉代海昏国王腾亭为主体的仿古旅游资源、以梅岭等景区为主体的绿色旅游资源，打造研发旅游新产品，推进“游”与“学”的深度结合，努力把南昌建设成为重要的中小学生研发旅游目的地。

"关键目标市场的进一步发展也将是今年工作的重点."市旅游委相关负责人表示，今年，我市将继续加大对福建、湖北市场的营销力度，将重点目标市场拓展至湖南、浙江、江苏、上海等旅游目标市场。同时，今年我市还将开展“南北拦截”活动，充分利用常与傅融合的政策叠加优势，吸引港、澳、粤旅游专列在南昌停靠。向北，针对沈阳、哈尔滨、Xi、兰州等地，启动了从东北、西北向南的“拦截”旅游专列，成功完成2018年我市200辆旅游专列的目标。

在节庆活动方面，今年，我市将在现有旅游发展的基础上，提升梅岭灵伦音乐节、太平新街啤酒节、安义金花节等活动的质量，不断丰富活动内容，准确宣传，扩大影响力，逐步培育更具南昌特色的旅游文化活动品牌，从而打造南昌旅游的独特魅力。